Prosto Do Strategii

Jakie decyzje naprawdę robią różnicę w biznesie? Gdzie kończy się inkluzywność, a zaczyna odpowiedzialność lidera? Czy strategia to coś więcej niż intuicja w ładnym PowerPoincie?W tym odcinku rozmawiam z Franciszkiem Georgiewem – założycielem i CEO Tigers, liderem holdingu XXII Ventures, który łączy grupę podmiotów z obszaru reklamy i technologii. Twórca metodologii AI Journalingu. Strateg, wizjoner AI – autor systemu AION, integrującego GPT i Claude w codziennej pracy firmowej. W rozmowie z Frankiem - moim byłym szefem! - rozkładamy na czynniki pierwsze jego podejście do strategii: od definiowania "co robimy i jak wygrywamy", przez trade-offy, aż po osobisty proces tworzenia i egzekucji kierunku dla całej organizacji.Ten odcinek to szczera, gęsta rozmowa o roli CEO jako stratega, pułapkach zbyt rozbudowanych planów i odwadze, by powiedzieć "nie robimy wszystkiego".

Spędziłem 1,5 roku budując markę na LinkedIn... bez sensu. Jasne, generowałem zasięgi. Zdobywałem followersów. Publikowałem "wartościowe treści". Ale... przełożenie na realne możliwości biznesowe? Minimalne.
Wszystko zmieniło się, gdy zrozumiałem jedną rzecz: W czasach, gdy każda nisza jest przepełniona ekspertami, sama wiedza już nie wystarczy.
To, co naprawdę buduje pozycję, to umiejętność strategicznego wykorzystania własnej perspektywy.
Dlaczego to działa? Wyjaśniam w najnowszym odcinku!

[Ten odcinek ukazał się pierwotnie na YouTube - znajdź mnie tam: @ProstoDoStrategii]

W 2023 roku podjąłem największe ryzyko w swojej karierze. Rzuciłem etat i zostałem niezależnym strategiem marki. Rok później moje stawki wzrosły o 170%, a przychody względem tych z etatu podwoiły się.

A to wszystko pracując mniej i zdrowiej.

W tym filmie dzielę się 6 kluczowymi refleksjami z tej drogi. Nie są to uniwersalne rady - to szczere przemyślenia, które mogą dać Ci nową perspektywę na własną sytuację zawodową.

TIMESTAMPS:
00:00 - Intro
1:38 - Rada I: Network + personal brand vs. poduszka finansowa
3:33 - Rada II: Mniejsze stawki = większe portfolio
5:01 - Rada III: Samoświadomość potencjału = wyrazistsze pozycjonowanie
8:24 - Rada IV: $ powtarzalny vs. $ projektowy
10:03 - Rada V: $ z wielu źródeł vs. $ z jednego źródła
13:15 - Rada VI: Zrozumieć siebie

Wspomniany w filmie System Projektowania Strategii Komunikacji Dla Agencji Digital: https://kurs.danielkotlinski.pl/

Znajdziesz mnie też tutaj:

LinkedIn:   / daniel-kotlinski  
Newsletter: https://danielkotlinski.pl/newsletter/

Kuba Sobczak to ekspert w dziedzinie evidence based marketingu, obecnie pełniący funkcję Marketing & Growth Director w Blix. Wcześniej jako head of growth w Glovo przyczynił się do podwojenia udziałów rynkowych firmy. Ma na koncie pracę dla czołowych marek w sektorach FMCG (Danone, PepsiCo), farmaceutycznym (GSK) oraz tech. Łączy doświadczenie z tradycyjnego marketingu korporacyjnego z nowoczesnymi praktykami performance marketingu w scale-upach. Absolwent SGH, zwolennik marketingu opartego na danych i badaniach. Swoją wiedzą dzieli się na blogu OMARKETINGU.PRO i LinkedIn, gdzie regularnie publikuje analizy z obszaru evidence-based marketingu.

W tej rozmowie bez owijania w bawełnę mówi:

→ Dlaczego zrezygnowali z TV na rzecz YouTube'a (i jakie wyniki to przyniosło)
→ Jak testować kreacje za ułamek budżetu produkcyjnego
→ Co sprawia, że briefy agencje są często powodem słabej kreacji
→ Jak nie dać się złapać w pułapkę segmentacji i targetowania
→ Dlaczego korporacyjny marketing często sam sobie strzela w stopę
→ Jak zbudował strategię marketingową dla Blix i jakie konkretne rezultaty przyniosła.

Jeśli chcesz zobaczyć evidence-based marketing w praktyce (a nie tylko w książkach) - ten odcinek jest dla Ciebie.

Moim gościem jest Łukasz Żukowski - absolwent ASP i Uczelni Koźmińskiego, na co dzień Specjalista ds. Brand Identity w Rossmannie, a po godzinach popularyzuje na swoim LinkedIn odkrycia naukowe z obszaru marketingu, które nie dotarły jeszcze na polski rynek.

W rozmowie przybliża, jak powstają jego teksty, czego większość marketerów nie wie na temat Byrona Sharpa, dlaczego marki nie miałyby sensu bez Kahnemanowskiego "Systemu 1", jak pogodzić koncepcję Category Entry Points z teorią pozycjonowania marki, co ma bukmacherka do statystyki, medycyny i marketingu, w jaki sposób zasoby dystynktywne wpływają na sprzedaż, czym jest "znacząca innowacja" w kontekście unikalności marki Atlantic, dlaczego kryzys marki Svarowski nie mógł być pokonany tylko i wyłącznie zmianą komunikacji, a także jakie książki i badania poleca każdemu marketerowi, marketerce.

Wszystkie odcinki podkastu, a także mój newsletter poświęcony strategii marki, znajdziesz na stronie https://www.prostodostrategii.pl