NowyMarketing Podcast

Czy piosenka może stać się kluczem do sukcesu kampanii marki na TikToku? I jak sprawić, żeby klip zrealizowany przy pomocy AI stał się viralem? W tym odcinku NowyMarketing Podcast rozmawiamy z Dominikiem Popławskim ze sklepów Komfort, który przedstawia kulisy powstawania serii kampanii, w których sztuczna inteligencja odegrała kluczową rolę.

TikTok Ad Awards 2025 ponownie zwraca uwagę marketerów na to, co w reklamie naprawdę działa, a są to: kreatywność, odwaga i zrozumienie platformy. TikTok w 2025 roku to już nie „eksperyment”, nie „dodatek” do strategii, ale pełnoprawna, a w wielu przypadkach dominująca, przestrzeń komunikacji marek. Tegoroczne zgłoszenia do konkursu pokazują, jak bardzo zmienił się sposób projektowania kampanii. Te nagradzane powstają bowiem z myślą głównie o tej platformie, a dopiero później trafiają do innych mediów społecznościowych. O tegorocznych zgłoszeniach, trendach i oczekiwaniach jurorów rozmawiamy w odcinku NowyMarketing Podcast. Naszymi gośćmi są Joanna Nowak, Senior Creative Strategist w TikTok oraz Sebastian Puchała, Head of Social Media w agencji Sempai/Kohai.

Canva na dobre wchodzi do Polski. Nie chodzi tylko o zlokalizowaną wersję językową, bo tą znamy już od kilku lat, ale o pełnoprawne działania, lokalny zespół i rozwój społeczności. Co stoi za oficjalnym startem? Dlaczego Polska stała się jednym z kluczowych rynków globalnego giganta?O tym wszystkim rozmawiamy w odcinku Nowy Marketing Podcast z Alicją Straburzyńską, Localization Lead, która dba o to, by Canva „mówiła po polsku” – językowo i kulturowo oraz Olgą Koenig, Community Lead odpowiedzialną za rozwój polskiej społeczności Canvy.

Browar Okocim, jeden z najstarszych graczy na polskim rynku, świętował 180-lecie swojej marki. Zamiast sięgać po tradycyjne, nostalgiczne motywy, marka wykorzystała tę okazję jako pretekst do odważnego odświeżenia wizerunku i strategii. O tym, dlaczego jubileusz nie powinien być jak wizyta muzeum, jak zmieniać kluczowe aktywa marki oraz jak proces twórczy przekłada się na wyniki rynkowe, rozmawialiśmy z Aleksandrą Lipko-Kruk (starszą menadżerką marki Okocim) oraz Joanną Rewaj (dyrektorką strategii w agencji brandingowej Dragon Rouge).Aleksandra Lipko-Kruk, Senior Brand Manager maki Okocim, Carlsberg PolskaOd 13 lat w marketingu FMCG, z głównym skupieniem na wzmacnianiu polskich marek (Kasztelan – relaunch marki pod hasłem „Racz Waść Wpaść”, Okocim, Karmi, innowacje piwne i beyond beer, wcześniej Lubella). Lubi, kiedy całe setki podpunktów biznesowych, konsumenckich, kreatywnych, kulturowych i językowych spotykają się w jednym spójnym utworze zwanym marką. Wzrusza ją, gdy udaje się nie łapać wielu srok za ogon, tylko tworzyć murmurację.Joanna Rewaj, Strategy & Innovation Director Dragon RougeOd ponad 25 lat w branży brandingowej, czasem po stronie klienta (Kompania Piwowarska, TP/Oragne), czasem – konsultingowej.  Od ponad 12 wspiera zespół kreatywny Dragon Rouge w budowaniu wyrazistych (dystynktywnych), aktualnych i efektywnych rynkowo rozwiązań brandingowych. Branding rozumie jako proces budowania wyróżniającej tożsamości marki – od idei i propozycji, przez osobowość, styl i ton, aż po tożsamość wizualną i aktywację marki w rynku. Konsument i jego niezaspokojone potrzeby są punktem startu, a celem - lepsza rozpoznawalność, atrakcyjność i perswazyjność marki w kategorii.

Choć o sztucznej inteligencji mówi się dziś niemal wszędzie, wciąż zbyt rzadko traktujemy ją jako realną siłę napędową biznesu. W najnowszym odcinku NowyMarketing Podcast Anna Korolczuk, menedżer ds. sprzedaży w Google, tłumaczy, dlaczego AI to nie chwilowa moda, lecz technologia, która – jak kiedyś elektryczność – zmieni każdy aspekt pracy marketera.