Robimy Social Media Podcast

Większość firm myśli, że ich problemem jest marketing.
Więcej reklam. Lepsze social media. Nowa agencja.

A prawda często jest dużo mniej wygodna 👇
Marketing nie naprawi słabego biznesu. Problem leży w strategii.

✅ W tym odcinku rozmawiam z Danielem Kotlińskim, ekspertem od strategii, o tym:
czym naprawdę jest strategia w biznesie
dlaczego większość firm jej nie ma 
czemu marketing często dostaje zadania, których nie jest w stanie rozwiązać
kiedy komunikacja nie wystarczy, żeby firma zaczęła rosnąć
dlaczego brand to nie tylko marketing, ale decyzje całej organizacji
dlaczego większość kategorii rynkowych jest dziś generyczna

👉 Jeśli zajmujesz się marketingiem, prowadzisz firmę albo odpowiadasz za wyniki biznesowe – ten odcinek może zmienić sposób, w jaki myślisz o strategii.

✔ Daniel Kotliński: https://www.linkedin.com/in/daniel-kotlinski/
✔ Paweł Wach: https://www.linkedin.com/in/pawe%C5%82-wach-rsm/
✔ Agencja: https://robimysocialmedia.pl/

Marketing w styczniu 2026 to:
– powrót nostalgii 2016 i absurdalnych viralów
– AI wchodzące w content i wyszukiwarki
– testy reklam sponsorowanych w ChatGPT
– ograniczanie linków przez Meta
– możliwość dodawania linków w YouTube Shorts
– sprzedaż wizerunku influencera za 975 mln dolarów

W tym odcinku analizujemy, co te zmiany realnie oznaczają dla marketing managerów i marek działających w social mediach. Jeśli zarządzasz marketingiem i chcesz:
✔ lepiej rozumieć zmiany w social mediach
✔ podejmować decyzje oparte na danych, nie hype 
✔ być o krok przed konkurencją Ten materiał jest dla Ciebie.

Linki do raportów i badań:
https://seafoammedia.com/january-2026-marketing-news/
https://www.theedigital.com/blog/digital-marketing-trends

Reklamy w Chat GPT:
https://openai.com/pl-PL/index/our-approach-to-advertising-and-expanding-access/

Kampania Biedronki:
https://www.youtube.com/watch?v=EX9aYda6G_I

🕛 TimeLine:
00:00- wstęp
00:32 - Trendy contentowe w social mediach
05:08 - MeetUp Złote Graale
06:14 - Linki w YouTube Shorts
06:45 - Raporty i badania
08:36 - Sprzedaż wizerunku Khaby Lame'a
09:21 - Reklamy w Chat GPT
09:50 - Ograniczenie linków w META
10:10 - Zliczanie celu "Aktywność" w META
10:28 - Kampania wizerunkowa Biedronki
10:47 - Tip wiedzowy
12:02 - Zakończenie

Restrykcje prawne, odpowiedzialność za zdrowie, wieloetapowy proces decyzyjny i brak klasycznych komunikatów sprzedażowych sprawiają, że tu w marketingu w farmacji nie wygrywa reklama – wygrywa strategia oraz...

W tym odcinku Robimy Social Media Podcast rozmawiamy o tym:
👉 jak naprawdę działa marketing w farmacji,
👉 dlaczego edukacja i zaufanie są ważniejsze niż promocje,
👉 jak budować marki farmaceutyczne długoterminowo, a nie „na kampanię”,
👉 jak balansować między przepisami a skuteczną komunikacją

Gościem odcinka jest Pani Sylwia Bagdzińska-Chmarzyńska – Senior Brand Manager z ponad 20-letnim doświadczeniem w branży farmaceutycznej, pracująca zarówno z markami kierowanymi do pacjentów, lekarzy, jak i farmaceutów.

Zapisz się do newslettera, aby otrzymać materiały dodatkowe oraz powiadomienia o nowych odcinkach: https://www.robimysocialmedia.pl/podcast

Ten odcinek jest dla Ciebie, jeśli:
pracujesz w farmacji, OTC, suplementach lub health care
odpowiadasz za marketing, brand lub strategię
szukasz dojrzałego, odpowiedzialnego podejścia do komunikacji
masz dość „marketingu na skróty”
🕓 Timeline:
00:00-02:55 - wstęp
02:55-05:30 - zmiany marketingowe w ostatnich 20 latach
05:30-07:25 - ograniczenia prawne
07:25-13:45 - jak poznać klienta
13:45-18:45 - proces decyzyjny
18:45-20:35 - odpowiedzialność w farmacji
20:35-27:05 - długoterminowa strategia marki
27:05-31:45 - podział budżetu
31:45-34:24 - rola social mediów w komunikacji
34:24- 38:30 - najważniejszy wniosek
38:30-43:19 - rada dla managera

Grudzień to jeden z najintensywniejszych miesięcy w marketingu – i w tym odcinku bierzemy pod lupę najważniejsze marketingowe newsy z grudnia 2025.

👉 Spotify Wrapped znów zdominował social media
👉 Zwycięzcy TikTok Ad Adward 2025
👉 E-commerce bije rekordy w święta i Black Friday
👉 Kampanie, które wyciskają łzy (tak, mówimy o Allegro)
👉 AI Overview w Google mocno zmienia zasady gry w SEO i performance

A na koniec dostaniesz praktyczny tip marketingowy - jak wykorzystać NotebookLM do analizy treści kanałów na YT.

Masz zespół, budżet, agencję… a mimo to Twój content nie działa tak, jak powinien? Nie jesteś sam. W tym odcinku rozmawiamy o tym, dlaczego jednoosobowe marki i solo twórcy coraz częściej wygrywają w content marketingu z dużymi działami i korporacyjnymi strukturami.

👉 Gościem odcinka jest legenda polskiego podcastingu – Marek Jankowski z "Mała Wielka Firma". 16 lat doświadczenia, 13 milionów odsłuchań i newsletter z open rate’m 2x większym niż średnia branżowa. Posłuchaj odcinka, aby dowiedzieć się jak to robi?

✅ W odcinku rozkładamy na czynniki pierwsze:
jak wygląda realny proces tworzenia contentu po latach doświadczeń (plan vs. spontaniczność),
dlaczego zrozumienie grupy docelowej jest ważniejsze niż perfekcyjny kalendarz publikacji,
jak budować górę lejka, docierając do ludzi, którzy jeszcze nie wiedzą, że Cię potrzebują,
jakie mechanizmy pozwalają zbierać insighty od odbiorców na bieżąco (ankiety, newsletter, feedback),
dlaczego nie każdy content powinien być mierzony sprzedażą,
czemu większe organizacje częściej wpadają w bańkę oderwania od realnych potrzeb klientów.
To odcinek obowiązkowy dla:
🎯 marketing managerów
🎯 osób pracujących z agencjami
🎯 solo przedsiębiorców
🎯 wszystkich, którzy czują, że „robienie contentu” to coś więcej niż wrzucanie postów

✔ Marek Jankowski: https://www.linkedin.com/in/marek-jankowski-mwf/
✔ Paweł Wach: https://www.linkedin.com/in/pawe%C5%82-wach-rsm/

🕓 Timeline: 
0:39 - marek jankowski
1:01 - jak wygląda proces tworzenia contentu
5:15 - analiza grupy docelowej
11:00 - rola menedżera w marketingu
15:10 - KPI w content marketingu
23:45 - zasięg a idealny odbiorca w content marketingu
29:00 - statystyki na platformach społecznościowych
31:30 - porady dla menedżera marketingu

 #marketing #contentmarketing #biznes #brand