Marketer+ Podcast

Żyjemy w czasach komunikacyjnego przeładowania. Marki walczą o uwagę odbiorców w świecie pełnym ekranów, treści tworzonych przez AI i powtarzalnych komunikatów, które coraz częściej zlewają się w jedno. Co dziś naprawdę pomaga się wyróżnić? Jak projektować kreatywną komunikację, która nie ginie w tle, tylko przyciąga uwagę i buduje realną relację z odbiorcą? O tym w nowym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiada Igor Hanke z agencji Oxymoron – ekspert w zakresie strategii komunikacji i kreatywnego marketingu.
Gość: Igor Hanke
Ekspert w zakresie strategii komunikacji i kreatywnego marketingu. W agencji Oxymoron odpowiada za rozwój strategiczny oraz projektowanie komunikacji marketingowej marek. Doradza firmom, jak projektować wyróżniającą się komunikację, dobierać kanały skutecznego dotarcia do odbiorców oraz prowadzić działania marketingowe wspierające sprzedaż i rozpoznawalność marki. Łączy podejście strategiczne z doświadczeniem w produkcji treści wizualnych i storytellingu. Wcześniej pracował przy produkcji programów telewizyjnych dla Disney i TVN, współtworzył formaty telewizyjne i internetowe dla marek takich jak RedBull, Opener Festival czy MTV Polska. Specjalizuje się w kreatywnych działaniach marketingowych oraz projektach realizowanych na styku biznesu i kultury. Jest współzałożycielem i członkiem zarządu festiwalu muzycznego Ravekjavik.
Z tego odcinka dowiesz się m.in.:
dlaczego coraz trudniej wyróżnić się w natłoku komunikatów marketingowych,
jaką rolę odgrywa dziś AI w pracy nad kreatywną komunikacją,
kiedy sztuczna inteligencja pomaga, a kiedy prowadzi do generycznych efektów,
co naprawdę przyciąga uwagę odbiorców i sprawia, że marka zostaje zauważona,
dlaczego murale i działania w przestrzeni miejskiej wracają do łask,
jak łączyć kreatywność z celami biznesowymi marki,
od czego zacząć projektowanie wyróżniającej się komunikacji marketingowej,
jakie błędy najczęściej osłabiają siłę kreatywnego przekazu.

Reklama zewnętrzna w Polsce wyraźnie się zmienia. Z jednej strony rośnie znaczenie nośników cyfrowych i możliwości, jakie daje digital out of home, z drugiej – branża musi mierzyć się z regulacjami, oczekiwaniami dotyczącymi pomiaru widowni oraz pytaniami o miejsce reklamy w przestrzeni publicznej. W nowym odcinku „Marketer+ Podcast” przyglądamy się temu, w jakiej kondycji jest dziś rynek (D)OOH, dokąd zmierza i jak marki mogą mądrze wykorzystywać jego potencjał. Gościnią odcinka jest Nell Przybylska – dyrektorka i członkini zarządu OOHlife Izby Gospodarczej, która opowiada o najważniejszych zmianach zachodzących dziś w reklamie outdoorowej.
Gościni: Nell Przybylska
Dyrektorka i członkini zarządu OOHlife Izby Gospodarczej, organizacji reprezentującej branżę reklamy out of home w Polsce. Odpowiada za rozwój organizacji, budowanie jej strategii oraz relacje z partnerami branżowymi i instytucjonalnymi. Od wielu lat związana z mediami, komunikacją i tematyką nowych technologii. Przez siedem lat współtworzyła Fundację Digital Poland, w której odpowiadała za strategię komunikacji i działania promujące cyfrową transformację Polski. Zaangażowana w rozwój takich inicjatyw jak Nowoczesny Senior, Digital Festival czy ranking Digital Shapers, skupiający liderów nowych technologii. Swoją karierę zaczynała jako dziennikarka. Współpracowała m.in. z Onetem, Forbes.pl oraz Grupą TVN. Autorka podcastu „Digital Means Future” oraz pomysłodawczyni podcastu „Głośno o OOH”, poświęconego branży reklamy zewnętrznej. Dziś koncentruje się na rozwoju rynku reklamy zewnętrznej w Polsce – szczególnie w obszarze budowania standardów rynkowych, edukacji branżowej oraz integracji środowiska (D)OOH wokół wspólnych inicjatyw i badań.
Z tego odcinka dowiesz się m.in.:
w jakiej kondycji jest dziś rynek reklamy zewnętrznej w Polsce,
jak rozwój digital out of home zmienia możliwości marek i reklamodawców,
dlaczego outdoor nadal nie ogranicza się wyłącznie do nośników cyfrowych,
jak reklama zewnętrzna może współgrać z innymi kanałami komunikacji,
jakie znaczenie dla branży mają pomiar widowni, standaryzacja i dane,
jak ustawa krajobrazowa wpłynęła na rynek (D)OOH,
jakie wyzwania i kierunki rozwoju czekają reklamę zewnętrzną w najbliższych latach.

Dlaczego zastosowanie sztucznej inteligencji w obszarze wideo to nie tylko ciekawostka, lecz realna zmiana zasad gry w marketingu? Jak wykorzystać strategicznie generatywne wideo – nie tylko do szybkiej produkcji treści, ale też do budowania narracji i przewagi konkurencyjnej? W nowym odcinku „Marketer+ Podcast” zaglądamy za kulisy pracy z AI w wideo razem z Marcinem Rossą – reżyserem, dyrektorem kreatywnym i założycielem studia Create.me, który od lat łączy klasyczną produkcję filmową z generatywną sztuczną inteligencją.
Gość: Marcin Rossa
Dyrektor kreatywny oraz twórca kampanii filmowych i reklamowych dla międzynarodowych marek i instytucji. Od siedmiu lat konsekwentnie rozwija wykorzystanie sztucznej inteligencji w produkcjach wideo. Jego filmy były prezentowane i nagradzane na międzynarodowych festiwalach w Hollywood, Nowym Jorku, Miami, Tokio czy Rzymie. Na Festiwalu w Wenecji znalazł się w gronie 50 najlepszych twórców AI na świecie. Założyciel studia Creait.me – jednego z pierwszych w Europie zespołów wyspecjalizowanych w produkcjach filmowych realizowanych z wykorzystaniem AI. Studio tworzy sceny i sekwencje do seriali telewizyjnych, kampanii reklamowych oraz produkcji kinowych. Jego działalność mieści się na styku filmu, narracji i zaawansowanych narzędzi generatywnych.
Z odcinka dowiesz się:
jak AI zmienia proces produkcji wideo od preprodukcji po finalny materiał,
gdzie generatywne wideo daje dziś największe możliwości (RTM, kampanie, testy, skalowanie contentu),
jak dzięki AI mniejsze marki mogą konkurować wizualnie z dużymi graczami,
dlaczego AI to nie tylko narzędzie do tworzenia treści, ale nowy język opowiadania historii,
jakie błędy najczęściej popełniają marketerzy pracując z AI w wideo,
jak tworzyć skuteczne briefy do projektów generatywnych,
czy AI zastąpi tradycyjną produkcję filmową i jaka będzie rola człowieka w tym procesie.

O wykorzystaniu sztucznej inteligencji w marketingu mówi się dziś dużo, ale między eksperymentem a realnym wdrożeniem wciąż jest duża różnica. Coraz więcej firm testuje kolejne narzędzia i automatyzuje pojedyncze zadania, a mimo to brakuje wyraźnych efektów. Dlaczego tak się dzieje? Co sprawia, że tylko niewiele organizacji potrafi przełożyć potencjał AI na uporządkowane procesy, większą efektywność i realną przewagę konkurencyjną? O tym w nowym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiada Artur Jabłoński.
Gość: Artur Jabłoński
Przedsiębiorca, konsultant i edukator marketingowy specjalizujący się w marketingu cyfrowym, strategii oraz wykorzystaniu sztucznej inteligencji w biznesie. Założyciel i CEO agencji digitalk oraz twórca firmy doradczo-szkoleniowej Suasio. Współtwórca programu edukacyjnego AI_Marketers, którego celem jest uporządkowane i strategiczne wdrażanie sztucznej inteligencji w marketingu. Na co dzień pracuje z klientami nad projektowaniem i optymalizacją działań marketingowych. Łączy podejście strategiczne z praktycznym wdrożeniem narzędzi. Prowadzi szkolenia i warsztaty dla zespołów marketingowych, zarządów i właścicieli firm, koncentrując się m.in. na efektywnym wykorzystaniu AI w procesach biznesowych. Autor licznych publikacji branżowych oraz aktywny komentator zmian zachodzących w marketingu i technologii. Prowadzący podcast „Konkretnie o marketingu”.
Z tego odcinka dowiesz się:
dlaczego tak wiele wdrożeń AI w marketingu kończy się rozczarowaniem,
jakie błędy firmy popełniają najczęściej przy pracy ze sztuczną inteligencją,
w których obszarach marketingu AI już dziś przynosi najbardziej wymierne efekty,
jak odróżnić realne zastosowania technologii od chwilowego hajpu,
jakie kompetencje będą kluczowe dla marketerów w świecie coraz bardziej zdominowanym przez AI,
jak podejść do wdrażania sztucznej inteligencji w sposób strategiczny, a nie tylko narzędziowy.

Sztuczna inteligencja coraz śmielej wchodzi do świata sprzedaży, ale między modnym hasłem a realnym wdrożeniem wciąż jest duża różnica. Co dziś faktycznie działa, a co pozostaje tylko deklaracją? O tym, jak firmy mogą wykorzystać AI w praktyce i dlaczego wiele organizacji wciąż nie jest gotowych na tę zmianę w nowym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiada Szymon Negacz – ekspert w dziedzinie sprzedaży i marketingu, właściciel WiseGroup oraz twórca programu edukacyjnego AI_Sales.
Gość: Szymon Negacz
Konsultant, trener biznesu i ekspert sprzedaży. Założyciel oraz właściciel grupy WiseGroup, w skład której wchodzą m.in. firmy doradcze, marketingowe i technologiczne. Specjalizuje się w projektowaniu i wdrażaniu procesów sprzedaży oraz marketingu w organizacjach. Autor jednego z najpopularniejszych w Polsce podcastów o tej tematyce – „Nowoczesna sprzedaż i marketing” – oraz twórca programu edukacyjnego AI_Sales. W swojej pracy stawia na procesowe podejście, wykorzystanie technologii i praktyczne wdrożenia przekładające się na realne wyniki biznesowe. Z wykształcenia informatyk.
Z tego odcinka dowiesz się m.in.:
na jakim etapie jest dziś realne wdrażanie AI w sprzedaży,
w których obszarach sztuczna inteligencja już teraz daje największą wartość,
jak AI wpływa na pracę handlowców i zespołów sprzedażowych,
jakie błędy najczęściej popełniają firmy wdrażające AI,
dlaczego bez procesów i danych trudno mówić o skutecznym wykorzystaniu AI,
jakie kompetencje będą kluczowe dla handlowców w najbliższych latach,
od czego zacząć, żeby sztuczna inteligencja w sprzedaży była realnym wsparciem, a nie tylko modnym hasłem.