Marketer+ Podcast

Performance i branding przez lata funkcjonowały w wielu firmach jak dwa osobne światy – jeden miał dowozić wyniki, a drugi budować wizerunek. Problem w tym, że dziś taki podział coraz częściej przestaje działać. Performance uderza w sufit, koszty reklam rosną, a marki bez zaufania i rozpoznawalności coraz trudniej skalują sprzedaż. Czym jest perfobranding i jak połączyć markę z efektywnością? O tym w najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiadają Alicja Caban i Paweł Mikołajec z agencji Ancy.
Goście: Alicja Caban, Paweł Mikołajec
Alicja Caban – performance expert w Ancy. Jako digital marketerka z 12-letnim doświadczeniem zaczynała od planowania kampanii w sieciach afiliacyjnych, przechodząc do pracy z zakresu performance’u, łącząc analitykę, media i strategiczne myślenie o marce. Pracowała zarówno dla dużych marek B2B i B2C (takich jak Bosch, Tołpa, Capgemini, Kopalnia Soli Wieliczka), jak i przy kampaniach społecznych i projektach kulturalnych. Przez ostatnie 5 lat rozwijała marketing 360 w inFakcie, odpowiadając za efektywność kampanii, jak i ich spójność z całą komunikacją marki. Obecnie rozwija dział performance marketingu w Ancy.
Paweł Mikołajec – branding expert w Ancy. Strateg brandingu i designu z ponad 15-letnim doświadczeniem w branży marketingowo-reklamowej. Specjalizuje się w łączeniu strategii marki z projektowaniem jako narzędziem budowania przewagi rynkowej, od semantyki marki po systemy identyfikacji wspierające konwersję i wzrost sprzedaży.
Z podcastu dowiesz się m.in.:
dlaczego branding i performance wciąż często działają w firmach osobno,
czym naprawdę jest branding i dlaczego nie sprowadza się do logo ani brandbooka,
na czym polega zjawisko performance plateau,
dlaczego sam wzrost budżetu mediowego nie zawsze przekłada się na sprzedaż,
czym jest perfobranding i jak może wspierać wzrost biznesu,
jak marka wpływa na skuteczność kampanii efektywnościowych,
dlaczego silny brand pomaga budować marżę i unikać wojny cenowej,
jak mierzyć wpływ marki na sprzedaż i wyniki marketingowe,
jakie wskaźniki warto analizować poza ROAS-em,
jak AI i zmiana zachowań konsumentów wpłyną na przyszłość brandingu i performance’u.

Marka osobista jeszcze niedawno bywała traktowana jak fanaberia albo dodatek do kariery. Dziś coraz częściej staje się realnym aktywem zawodowym – pomaga budować zaufanie, wzmacnia pozycję eksperta i może decydować o tym, kogo wybierze pracodawca, klient czy organizator konferencji. Jak budować autentyczny wizerunek marketera i lidera w świecie zalanym treściami generowanymi przez AI? O tym w najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiada dr Bartłomiej Machnik.
Gość: Bartłomiej Machnik
Ekspert ds. public relations, doradca wizerunkowy kadry zarządzającej w obszarze boss brandingu, wykładowca akademicki i badacz, prowadzący podcast „Machnik o wizerunku” w TV Biznes24 oraz komentator w środkach masowego przekazu. Wspiera kadrę menadżerską w obszarach: ustalania strategii marki osobistej, kreowania wizerunku za pośrednictwem serwisu LinkedIn, nawiązywania relacji biznesowych oraz współpracy z mediami masowymi. Doktor nauk społecznych (specjalność marketing oraz media społecznościowe).
Z podcastu dowiesz się m.in.:
dlaczego marka osobista przestała być fanaberią, a stała się aktywem zawodowym,
jakie korzyści daje personal branding marketerom, ekspertom i liderom,
od czego zacząć budowanie marki osobistej i dlaczego nie od ChatGPT,
jak korzystać z AI, żeby nie stracić autentyczności,
czym różni się personal branding od boss brandingu,
dlaczego marka osobista lidera może wspierać rozwój biznesu,
jak budować wizerunek jako długofalową „polisę ubezpieczeniową”,
co oznacza, że dobra marka osobista pozwala „dodać marżę do faktury”,
jak wyróżnić się własnym głosem w świecie nadmiaru podobnych treści.

Sztuczna inteligencja sprawiła, że tworzenie treści stało się szybsze i prostsze niż kiedykolwiek wcześniej. Problem w tym, że dokładnie z tego samego powodu content coraz trudniej wyróżnić. Jak wiec dziś projektować treści, które pomagają klientom i wspierają sprzedaż? O tym w najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiada Łukasz Kosuniak.
Gość: Łukasz Kosuniak
Konsultant, praktyk i wieloletni menedżer marketingu B2B (m.in. w firmach Samsung i Microsoft). Obecnie wspiera firmy w opracowaniu i realizacji skutecznej strategii marketingowej z wykorzystaniem narzędzi digital marketingu (takich jak marketing automation, social selling, sales enablement). Jest autorem i współautorem książek: „Marketing automation krok po kroku”, „To jest social selling”, „Abc marketingu B2B”, „B2B Marketing Essential”, „B2B Marketing: A Guidebook for the Classroom to the Boardroom”, oraz kursów „Podstawy strategii marketingu B2B” i „SocialSellingMaster”. Prowadzi bloga i podcast „Business Marketer” oraz zajęcia z marketingu na uczelniach i programach MBA.
Z tego odcinka dowiesz się m.in.:
dlaczego AI doprowadziło do „inflacji treści” i co to oznacza dla marketerów,
jak tworzyć content, który daje odbiorcom realną wartość,
czym jest cyfrowy bliźniak klienta i jak pomaga projektować lepsze treści,
dlaczego kontekst i dane o klientach stają się ważniejsze niż sama produkcja contentu,
jak mądrze podchodzić do recyklingu treści,
czym są klastry contentowe i dlaczego zyskują na znaczeniu w erze AI,
jak LinkedIn wpływa dziś na widoczność ekspertów i marek w wyszukiwarkach AI,
jak wykorzystać AI do tworzenia mikroaplikacji i narzędzi wspierających content marketing,
dlaczego marketerzy powinni uczyć się krytycznego podejścia do treści generowanych przez AI,
jak projektować content, który wspiera sprzedaż i buduje zaufanie w B2B.

AI w marketingu to już nie tylko pisanie promptów, generowanie tekstów i kopiowanie odpowiedzi. Coraz większe znaczenie mają narzędzia agentowe, które potrafią nie tylko doradzać, lecz także wykonywać konkretne zadania. O tym, jak w praktyce marketerzy mogą ułatwić sobie pracę w nowym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiada Robert Szewczyk.
Gość: Robert Szewczyk
Twórca kanału „Skutecznie Efektywny” na YouTubie (13 tys. subskrypcji). Autor newslettera „Techletter”, gdzie w prosty sposób dzieli się wiedzą na temat praktycznego wykorzystania sztucznej inteligencji oraz automatyzacji w codziennej pracy marketera i twórcy online.
Z tego odcinka dowiesz się m.in.:
dlaczego samo promptowanie przestaje być przewagą,
czym różni się asystent AI od agenta AI,
jak Claude Code może wspierać pracę marketera,
dlaczego kontekst jest kluczowy w pracy z modelami AI,
jakie zadania warto automatyzować, a które powinny zostać po stronie człowieka,
jak rozsądnie wybierać narzędzia AI i nie ulec technologicznemu FOMO.

Żyjemy w czasach komunikacyjnego przeładowania. Marki walczą o uwagę odbiorców w świecie pełnym ekranów, treści tworzonych przez AI i powtarzalnych komunikatów, które coraz częściej zlewają się w jedno. Co dziś naprawdę pomaga się wyróżnić? Jak projektować kreatywną komunikację, która nie ginie w tle, tylko przyciąga uwagę i buduje realną relację z odbiorcą? O tym w nowym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiada Igor Hanke z agencji Oxymoron – ekspert w zakresie strategii komunikacji i kreatywnego marketingu.
Gość: Igor Hanke
Ekspert w zakresie strategii komunikacji i kreatywnego marketingu. W agencji Oxymoron odpowiada za rozwój strategiczny oraz projektowanie komunikacji marketingowej marek. Doradza firmom, jak projektować wyróżniającą się komunikację, dobierać kanały skutecznego dotarcia do odbiorców oraz prowadzić działania marketingowe wspierające sprzedaż i rozpoznawalność marki. Łączy podejście strategiczne z doświadczeniem w produkcji treści wizualnych i storytellingu. Wcześniej pracował przy produkcji programów telewizyjnych dla Disney i TVN, współtworzył formaty telewizyjne i internetowe dla marek takich jak RedBull, Opener Festival czy MTV Polska. Specjalizuje się w kreatywnych działaniach marketingowych oraz projektach realizowanych na styku biznesu i kultury. Jest współzałożycielem i członkiem zarządu festiwalu muzycznego Ravekjavik.
Z tego odcinka dowiesz się m.in.:
dlaczego coraz trudniej wyróżnić się w natłoku komunikatów marketingowych,
jaką rolę odgrywa dziś AI w pracy nad kreatywną komunikacją,
kiedy sztuczna inteligencja pomaga, a kiedy prowadzi do generycznych efektów,
co naprawdę przyciąga uwagę odbiorców i sprawia, że marka zostaje zauważona,
dlaczego murale i działania w przestrzeni miejskiej wracają do łask,
jak łączyć kreatywność z celami biznesowymi marki,
od czego zacząć projektowanie wyróżniającej się komunikacji marketingowej,
jakie błędy najczęściej osłabiają siłę kreatywnego przekazu.