Marketer+ Podcast

Marka osobista jeszcze niedawno bywała traktowana jak fanaberia albo dodatek do kariery. Dziś coraz częściej staje się realnym aktywem zawodowym – pomaga budować zaufanie, wzmacnia pozycję eksperta i może decydować o tym, kogo wybierze pracodawca, klient czy organizator konferencji. Jak budować autentyczny wizerunek marketera i lidera w świecie zalanym treściami generowanymi przez AI? O tym w najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiada dr Bartłomiej Machnik.
Gość: Bartłomiej Machnik
Ekspert ds. public relations, doradca wizerunkowy kadry zarządzającej w obszarze boss brandingu, wykładowca akademicki i badacz, prowadzący podcast „Machnik o wizerunku” w TV Biznes24 oraz komentator w środkach masowego przekazu. Wspiera kadrę menadżerską w obszarach: ustalania strategii marki osobistej, kreowania wizerunku za pośrednictwem serwisu LinkedIn, nawiązywania relacji biznesowych oraz współpracy z mediami masowymi. Doktor nauk społecznych (specjalność marketing oraz media społecznościowe).
Z podcastu dowiesz się m.in.:
dlaczego marka osobista przestała być fanaberią, a stała się aktywem zawodowym,
jakie korzyści daje personal branding marketerom, ekspertom i liderom,
od czego zacząć budowanie marki osobistej i dlaczego nie od ChatGPT,
jak korzystać z AI, żeby nie stracić autentyczności,
czym różni się personal branding od boss brandingu,
dlaczego marka osobista lidera może wspierać rozwój biznesu,
jak budować wizerunek jako długofalową „polisę ubezpieczeniową”,
co oznacza, że dobra marka osobista pozwala „dodać marżę do faktury”,
jak wyróżnić się własnym głosem w świecie nadmiaru podobnych treści.

Sztuczna inteligencja sprawiła, że tworzenie treści stało się szybsze i prostsze niż kiedykolwiek wcześniej. Problem w tym, że dokładnie z tego samego powodu content coraz trudniej wyróżnić. Jak wiec dziś projektować treści, które pomagają klientom i wspierają sprzedaż? O tym w najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiada Łukasz Kosuniak.
Gość: Łukasz Kosuniak
Konsultant, praktyk i wieloletni menedżer marketingu B2B (m.in. w firmach Samsung i Microsoft). Obecnie wspiera firmy w opracowaniu i realizacji skutecznej strategii marketingowej z wykorzystaniem narzędzi digital marketingu (takich jak marketing automation, social selling, sales enablement). Jest autorem i współautorem książek: „Marketing automation krok po kroku”, „To jest social selling”, „Abc marketingu B2B”, „B2B Marketing Essential”, „B2B Marketing: A Guidebook for the Classroom to the Boardroom”, oraz kursów „Podstawy strategii marketingu B2B” i „SocialSellingMaster”. Prowadzi bloga i podcast „Business Marketer” oraz zajęcia z marketingu na uczelniach i programach MBA.
Z tego odcinka dowiesz się m.in.:
dlaczego AI doprowadziło do „inflacji treści” i co to oznacza dla marketerów,
jak tworzyć content, który daje odbiorcom realną wartość,
czym jest cyfrowy bliźniak klienta i jak pomaga projektować lepsze treści,
dlaczego kontekst i dane o klientach stają się ważniejsze niż sama produkcja contentu,
jak mądrze podchodzić do recyklingu treści,
czym są klastry contentowe i dlaczego zyskują na znaczeniu w erze AI,
jak LinkedIn wpływa dziś na widoczność ekspertów i marek w wyszukiwarkach AI,
jak wykorzystać AI do tworzenia mikroaplikacji i narzędzi wspierających content marketing,
dlaczego marketerzy powinni uczyć się krytycznego podejścia do treści generowanych przez AI,
jak projektować content, który wspiera sprzedaż i buduje zaufanie w B2B.

AI w marketingu to już nie tylko pisanie promptów, generowanie tekstów i kopiowanie odpowiedzi. Coraz większe znaczenie mają narzędzia agentowe, które potrafią nie tylko doradzać, lecz także wykonywać konkretne zadania. O tym, jak w praktyce marketerzy mogą ułatwić sobie pracę w nowym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiada Robert Szewczyk.
Gość: Robert Szewczyk
Twórca kanału „Skutecznie Efektywny” na YouTubie (13 tys. subskrypcji). Autor newslettera „Techletter”, gdzie w prosty sposób dzieli się wiedzą na temat praktycznego wykorzystania sztucznej inteligencji oraz automatyzacji w codziennej pracy marketera i twórcy online.
Z tego odcinka dowiesz się m.in.:
dlaczego samo promptowanie przestaje być przewagą,
czym różni się asystent AI od agenta AI,
jak Claude Code może wspierać pracę marketera,
dlaczego kontekst jest kluczowy w pracy z modelami AI,
jakie zadania warto automatyzować, a które powinny zostać po stronie człowieka,
jak rozsądnie wybierać narzędzia AI i nie ulec technologicznemu FOMO.

Żyjemy w czasach komunikacyjnego przeładowania. Marki walczą o uwagę odbiorców w świecie pełnym ekranów, treści tworzonych przez AI i powtarzalnych komunikatów, które coraz częściej zlewają się w jedno. Co dziś naprawdę pomaga się wyróżnić? Jak projektować kreatywną komunikację, która nie ginie w tle, tylko przyciąga uwagę i buduje realną relację z odbiorcą? O tym w nowym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiada Igor Hanke z agencji Oxymoron – ekspert w zakresie strategii komunikacji i kreatywnego marketingu.
Gość: Igor Hanke
Ekspert w zakresie strategii komunikacji i kreatywnego marketingu. W agencji Oxymoron odpowiada za rozwój strategiczny oraz projektowanie komunikacji marketingowej marek. Doradza firmom, jak projektować wyróżniającą się komunikację, dobierać kanały skutecznego dotarcia do odbiorców oraz prowadzić działania marketingowe wspierające sprzedaż i rozpoznawalność marki. Łączy podejście strategiczne z doświadczeniem w produkcji treści wizualnych i storytellingu. Wcześniej pracował przy produkcji programów telewizyjnych dla Disney i TVN, współtworzył formaty telewizyjne i internetowe dla marek takich jak RedBull, Opener Festival czy MTV Polska. Specjalizuje się w kreatywnych działaniach marketingowych oraz projektach realizowanych na styku biznesu i kultury. Jest współzałożycielem i członkiem zarządu festiwalu muzycznego Ravekjavik.
Z tego odcinka dowiesz się m.in.:
dlaczego coraz trudniej wyróżnić się w natłoku komunikatów marketingowych,
jaką rolę odgrywa dziś AI w pracy nad kreatywną komunikacją,
kiedy sztuczna inteligencja pomaga, a kiedy prowadzi do generycznych efektów,
co naprawdę przyciąga uwagę odbiorców i sprawia, że marka zostaje zauważona,
dlaczego murale i działania w przestrzeni miejskiej wracają do łask,
jak łączyć kreatywność z celami biznesowymi marki,
od czego zacząć projektowanie wyróżniającej się komunikacji marketingowej,
jakie błędy najczęściej osłabiają siłę kreatywnego przekazu.

Reklama zewnętrzna w Polsce wyraźnie się zmienia. Z jednej strony rośnie znaczenie nośników cyfrowych i możliwości, jakie daje digital out of home, z drugiej – branża musi mierzyć się z regulacjami, oczekiwaniami dotyczącymi pomiaru widowni oraz pytaniami o miejsce reklamy w przestrzeni publicznej. W nowym odcinku „Marketer+ Podcast” przyglądamy się temu, w jakiej kondycji jest dziś rynek (D)OOH, dokąd zmierza i jak marki mogą mądrze wykorzystywać jego potencjał. Gościnią odcinka jest Nell Przybylska – dyrektorka i członkini zarządu OOHlife Izby Gospodarczej, która opowiada o najważniejszych zmianach zachodzących dziś w reklamie outdoorowej.
Gościni: Nell Przybylska
Dyrektorka i członkini zarządu OOHlife Izby Gospodarczej, organizacji reprezentującej branżę reklamy out of home w Polsce. Odpowiada za rozwój organizacji, budowanie jej strategii oraz relacje z partnerami branżowymi i instytucjonalnymi. Od wielu lat związana z mediami, komunikacją i tematyką nowych technologii. Przez siedem lat współtworzyła Fundację Digital Poland, w której odpowiadała za strategię komunikacji i działania promujące cyfrową transformację Polski. Zaangażowana w rozwój takich inicjatyw jak Nowoczesny Senior, Digital Festival czy ranking Digital Shapers, skupiający liderów nowych technologii. Swoją karierę zaczynała jako dziennikarka. Współpracowała m.in. z Onetem, Forbes.pl oraz Grupą TVN. Autorka podcastu „Digital Means Future” oraz pomysłodawczyni podcastu „Głośno o OOH”, poświęconego branży reklamy zewnętrznej. Dziś koncentruje się na rozwoju rynku reklamy zewnętrznej w Polsce – szczególnie w obszarze budowania standardów rynkowych, edukacji branżowej oraz integracji środowiska (D)OOH wokół wspólnych inicjatyw i badań.
Z tego odcinka dowiesz się m.in.:
w jakiej kondycji jest dziś rynek reklamy zewnętrznej w Polsce,
jak rozwój digital out of home zmienia możliwości marek i reklamodawców,
dlaczego outdoor nadal nie ogranicza się wyłącznie do nośników cyfrowych,
jak reklama zewnętrzna może współgrać z innymi kanałami komunikacji,
jakie znaczenie dla branży mają pomiar widowni, standaryzacja i dane,
jak ustawa krajobrazowa wpłynęła na rynek (D)OOH,
jakie wyzwania i kierunki rozwoju czekają reklamę zewnętrzną w najbliższych latach.