Marketer+ Podcast

• Emocje, AI i tastemakerzy. Jak budować marki w 2026 roku? | Magdalena Kowańdy

  Świat marek przeżywa okres największych zmian od lat. Konsumenci gubią się w szumie komunikatów, AI generuje tony bardzo podobnych treści, a firmy – zamiast się wyróżniać – coraz częściej zaczynają mówić jednym językiem. Jak w takim otoczeniu zbudować brand, który będzie pierwszym wyborem, da klientowi poczucie spokoju i stanie się stałym punktem w zmiennym świecie? W najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” o strategii, emocjach, tastemakerach i roli AI w budowaniu marek przyszłości opowiada Magdalena Kowańdy.Gość: Magdalena KowańdyEkspertka strategii marketingowej i brandingu. Od prawie 18 lat tworzy strategie dla brandów na polskim rynku. Doświadczenie zdobywała w agencjach, domach mediowych, startupach i po stronie klienta (głównie beauty & FMCG), w komunikacji B2B i B2C. Wprowadzała na rynek i budowała działania marketingowe m.in. dla takich marek jak: Phlov by Anna Lewandowska, Ipanema, Rider, Diadora, Disugual, Alkemie, MomMe Cosmetics, Stara Mydlarnia, Wiejska Zagroda, Alpha Spirit, Catch a Tiger. Jej strategie łączą analityczne podejście (analiza potrzeb konsumenta, DNA marki, trendy rynkowe) z kreatywnością, co przekłada się na mierzalne rezultaty i budowanie love brandów. Wykładowczyni planowania marketingowego na Uniwersytecie Dolnośląskim i ekspertka Polskiej Szkoły AI, gdzie uczy, jak łączyć AI ze strategią, by tworzyć skuteczne i autentyczne marki.Z tego odcinka dowiesz się m.in.:jakie zmiany w marketingu, brandingu i zachowaniach konsumenckich widać w perspektywie 2026 r.,dlaczego konsumenci są coraz bardziej zagubieni w szumie komunikatów i jak marki mogą im ten wybór realnie uprościć,czym jest DNA marki i „system operacyjny brandu”, a także jak zachować spójność przy jednoczesnej elastyczności działań,jak mądrze korzystać z AI w strategii marki: od insightów, przez martech i workflow, aż po rolę „sparingpartnera” dla marketera,dlaczego krytyczne myślenie staje się jedną z kluczowych kompetencji marketingowych w erze generatywnej AI,dlaczego warto budować strategie oparte na emocjach, komforcie i poczuciu bezpieczeństwa konsumenta,kim są tastemakerzy i dlaczego nano- i mikroinfluencerzy mogą dać marce więcej niż masowe zasięgi,jakie wyzwania stoją dziś przed marketerami w firmach i czego potrzebują, aby skutecznie łączyć strategię, AI i emocje w swoich działaniach.

  --------  

  57:03

  --------

  57:03
• Agencja marketingowa – partner czy problem? Jak współpracować, żeby nie przepalać budżetu | Mateusz Wrzesiński

  W świecie marketingu współpraca z agencjami potrafi być zarówno ogromnym wsparciem, jak i poważnym wyzwaniem. Budżety są coraz większe, oczekiwania coraz wyższe, a rynek pełen jest firm – od dużych agencji 360°, przez wyspecjalizowane butiki, aż po doświadczonych freelancerów. Jak w tym wszystkim odnaleźć partnera, który faktycznie pomoże realizować cele biznesowe, a nie tylko deklaruje skuteczność? Jak poukładać proces współpracy, żeby działał na korzyść firmy, a nie był tylko formalnością bez wartości? O tym, jak wygląda efektywna współpraca z agencją „od środka”, opowiada gość „Marketer+ Podcast”.Gość: Mateusz Wrzesiński Założyciel firmy Creative Brand, strateg marketingowy, ekspert digital oraz e-commerce, doradca liderów i właścicieli firm. Wcześniej przez wiele lat zajmował się marketingiem i rozwojem marki sklepu internetowego z branży „dom i wnętrze”. Z tego odcinka dowiesz się m.in.: jak przygotować firmę do współpracy z agencją, aby od początku uniknąć chaosu, nieporozumień i przepalania budżetu, czym różnią się duże agencje, butikowe zespoły i freelancerzy oraz jak dopasować partnera do celów i możliwości finansowych, jak wyglądają kluczowe pierwsze 90 dni współpracy i jakie sygnały świadczą o tym, że idziecie w dobrym kierunku, jak prowadzić statusy, które realnie pomagają w zarządzaniu kampaniami, a nie są tylko „czytaniem metryk”, po czym poznać, że agencja naprawdę rozumie Twój biznes, a kiedy warto rozpocząć rozmowę o zmianach,jakie czerwone flagi w codziennej współpracy powinny skłonić Cię do zmiany agencji, jakie zasady i nawyki budują długotrwałą, partnerską i opłacalną współpracę z agencją.

  --------  

  52:44

  --------

  52:44
• Rewolucja AI w wyszukiwarkach. Jak nie wypaść z gry? | Natalia Paciorek

  Sztuczna inteligencja w szybkim czasie całkowicie zmieniła krajobraz wyszukiwarek. Google wprowadza AI Overview i AI Mode, ChatGPT proponuje własne wyszukiwanie, a marketerzy zastanawiają się, co to oznacza dla ruchu organicznego i strategii SEO. Czy klasyczne pozycjonowanie – oparte na słowach kluczowych, link buildingu i content marketingu – wciąż ma sens? Jak planować widoczność w świecie, w którym coraz częściej to algorytm generuje odpowiedź, zanim użytkownik kliknie jakikolwiek link? O tym, jak wygląda nowe SEO w erze generatywnej AI i co to oznacza dla marketerów i firm, opowiada Natalia Paciorek.Gościni: Natalia Paciorek SEO managerka w grupie x-kom, gdzie odpowiada za strategię pozycjonowania marek x-kom, NEONET, al.to oraz x-kom.de. Od 9 lat specjalizuje się w SEO i marketingu internetowym, łącząc wiedzę techniczną z praktyką w obszarze dużych projektów e-commerce. Jest założycielką agencji Visibility Lab, w ramach której wspiera firmy w budowaniu widoczności organicznej i skalowaniu wyników sprzedaży. W branży znana jest z pragmatycznego podejścia do optymalizacji, dbałości o dane i holistycznego spojrzenia na SEO jako integralny element strategii marketingowej. Regularnie występuje na konferencjach branżowych, dzieląc się doświadczeniem i inspirując do rozwoju kompetencji w obszarze search marketingu. Sędzina semKRK Awards oraz gościnna wykładowczyni na Uniwersytecie Jagiellońskim, gdzie przekazuje studentom praktyczne aspekty działań SEO w biznesie. Absolwentka studiów MBA.Z tego odcinka dowiesz się m.in.: jak sztuczna inteligencja zmienia wyszukiwanie informacji i co to oznacza dla marketerów i twórców treści, czym są Google AI Overview i AI Mode oraz jak wpływają na widoczność stron w wynikach, czy klasyczne SEO – frazy kluczowe, link building, content – wciąż ma sens w erze generatywnej AI, jak planować skuteczną strategię SEO w nowych realiach,co AI najbardziej premiuje w content marketingu i jak optymalizować treści pod nowe modele wyszukiwania, które elementy techniczne (schema, dane strukturalne, EEAT) nabierają dziś większego znaczenia, jakie narzędzia AI warto wdrożyć w pracy SEO-wca, jakich kompetencji potrzebują specjaliści, aby nadążyć za rewolucją w wyszukiwarkach.

  --------  

  55:22

  --------

  55:22
• Marketing u progu 2026 roku – zjawiska, zmiany, trendy, wyzwania | Jacek Szlak

  W nowym odcinku „Marketer+ Podcast” przyglądamy się marketingowi z szerszej perspektywy – jako zjawisku, które odzwierciedla nastroje społeczne i kierunki zmian kulturowych. Jacek Szlak mówi o tym, dlaczego współczesny marketing coraz częściej wraca do emocji, ciała i prowokacji – i czy to rzeczywiście koniec epoki wielkich narracji o wartościach, które przez lata dominowały w brandingu. Zastanawiamy się, jak marki wykorzystują polaryzację, nostalgię i lęki, którymi żyje dzisiejszy świat. Nie brakuje też rozmowy o sztucznej inteligencji – narzędziu, które zmienia marketing od środka. Jak wpływa na procesy, kreatywność i pracę ludzi w branży? Czy AI może naprawdę zbliżyć marki do konsumentów, czy raczej pogłębia między nimi dystans? To rozmowa o trendach, wyzwaniach i paradoksach marketingu u progu 2026 roku.Gość: Jacek SzlakPublicysta, analityk i redaktor naczelny portalu Marketing przy Kawie, który od 2003 roku popularyzuje wiedzę o nowoczesnych narzędziach i trendach marketingowych. Autor stałej rubryki felietonowej w magazynie „Marketer+”. Wykładowca studiów podyplomowych AGH i UJ, specjalizujący się w reklamie internetowej, content marketingu i storytellingu. Prelegent konferencji (takich jak InternetBeta, I Love Marketing czy Marketing w kulturze), juror konkursów branżowych (m.in. POCMA, Kotler Awards). Współautor książki „Praktyka brandingu” i autor publikacji „Opowieści w marketingu”. Prowadził podcast „Kto za tym stoi” w Radiu Kraków.Z tego odcinka dowiesz się m.in.:dlaczego w marketingu wraca hasło „sex sells” i co mówi to o współczesnym świecie,w jaki sposób polaryzacja i nastroje społeczne wpływają na komunikację marek,czym jest „pożyczona nostalgia” i inne trendy charakteryzujące młode pokolenia,jak zmienia się znaczenie autentyczności marek,dlaczego lęk i poczucie braku bezpieczeństwa są dzisiaj wykorzystywane w marketingu,co oznacza zwrot ku produktowi i koniec epoki wielkich, górnolotnych narracji,jak sztuczna inteligencja zmienia marketing – od analityki i personalizacji po procesy kreatywne,które kompetencje i obszary wiedzy będą kluczowe dla marketera przyszłości.

  --------  

  1:06:32

  --------

  1:06:32
• Od kliknięcia do konwersji. Jak projektować doświadczenia, które sprzedają | Wojciech Popiela

  Optymalizacja konwersji to dziś jeden z najważniejszych obszarów marketingu, bo nawet najlepsza kampania nie ma sensu, jeśli użytkownicy nie wykonują pożądanych działań. Choć wiele firm skupia się na generowaniu ruchu, prawdziwe efekty przynosi dopiero zrozumienie zachowań użytkowników, analiza danych i umiejętne projektowanie doświadczeń na bazie psychologii. W podcaście z Wojciechem Popielą rozmawiamy o tym, jak patrzeć na UX i optymalizację konwersji z perspektywy biznesu, które decyzje projektowe mają wpływ na sprzedaż i jak wykorzystać wiedzę psychologiczną, aby tworzyć strony, promocje i strategie, które naprawdę konwertują. Gość: Wojciech Popiela Specjalista ds. UX i optymalizacji konwersji metodami badawczymi. Co-founder Webmetric, wykładowca Collegium Da Vinci. W swojej kilkunastoletniej karierze współpracował z takimi markami jak Bauer Media, Komputronik, Neonail i Eurocash. Z tego odcinka dowiesz się m.in.: czym tak naprawdę jest optymalizacja konwersji, od czego zacząć, jeśli chcesz poprawić wyniki swojej strony lub sklepu,dlaczego firmy zbyt często skupiają się na ruchu zamiast na konwersjach, jakie są najczęstsze błędy w projektowaniu stron i ścieżek zakupowych, które mechanizmy psychologiczne najczęściej wpływają na decyzję o zakupie, jak odróżnić ładny projekt od skutecznego projektu, który naprawdę sprzedaje, jak działania promocyjne mogą wpłynąć na konwersję,jak wyróżnić się na tle innych marek i zwiększyć konwersję, jakie trendy i technologie zmieniają dziś podejście do konwersji, jakie proste działania mogą szybko poprawić konwersję, bez dużych inwestycji.

  --------  

  58:23

  --------

  58:23

Więcej Biznes podcastów

Trendy w podcaście Biznes

O Marketer+ Podcast