Marketer+ Podcast

• Zatrzymaj scrollowanie. Jak przyciągnąć uwagę odbiorcy w erze TikToka i chaosu? | Joanna Burdek

  W tym odcinku „Marketer+ Podcast” rozmawiamy z Joanną Burdek o tajnikach skutecznej komunikacji marketingowej i tworzeniu treści, które naprawdę działają. Dowiesz się, czym różni się pisanie od projektowania tekstów, jak przyciągnąć uwagę w świecie scrollujących „TikTokowych zombie”, jakie emocje uruchamiać w komunikacji oraz jak wykorzystać modele takie jak SOPEL czy TAYA, aby Twoje teksty były skuteczne i dopasowane do odbiorcy. Jeśli pracujesz w marketingu, zajmujesz się sprzedażą albo po prostu chcesz pisać lepiej i mądrzej – ten odcinek jest właśnie dla Ciebie.Gościni: Joanna BurdekDyplomowana strateżka i copywriterka, właścicielka Brand Useful. Ma kilkanaście lat doświadczenia w marketingu, od 10 lat prowadzi własny biznes. Wykładowczyni Uniwersytetu Papieskiego, Uniwersytetu Merito i Wyższej Szkoły Ekonomii i Informatyki w Krakowie. Pracowała m.in. dla marek Continental, O bag, Zamek Wawel, Ośrodek Rozwoju Edukacji, Multikino, Muzeum w Wilanowie, Woman in Technology. Współautorka książki „Neurocopywriting”. Autorka licznych publikacji branżowych. Prowadzi szkolenia ze strategii marki, brand purpose i nowych trendów marketingowych, a także pierwsze w Polsce szkolenie z neurocopywritingu.Z tego odcinka dowiesz się m.in.:czym jest neurocopywriting – i dlaczego nie jest to tylko modny termin, ale konkretna, oparta na badaniach wiedza z pogranicza psychologii, neurobiologii i marketingu,dlaczego należy„projektować” teksty, a nie tylko je pisać – oraz co to oznacza w praktyce dla osób tworzących treści w czasach przebodźcowania i krótkiej uwagi,jak zrozumieć współczesnego odbiorcę, który działa jak „TikTokowe zombie” – scrolluje szybko, jest zmęczony i trudno go zatrzymać,jakie techniki sprawią, że Twoje treści będą przyciągały uwagę w deszczu informacyjnym – i zostawały w pamięci,jakie praktyczne narzędzia i modele przydają się do tworzenia skutecznych treści – np. SOPEL, zasada 2xZ,jak pracować z emocjami – które warto dziś wywoływać i jak pisać, aby emocjonalność była autentyczna, a nie sztuczna,jak adresować obawy klientów za pomocą modelu TAYA – i czy dziś ludzie kupują z potrzeby, czy z lęku, że coś przegapią,jak pisać do różnych typów osobowości w oparciu o model DISC – czyli jak dopasować styl do emocjonalnych „żółtych” albo analitycznych „niebieskich”,jakie typy treści sprawdzają się w social mediach (pitch, play, plunge) – jak działają i jak dopasować formę do scrollujących odbiorców,jak radzić sobie z porażkami, blokadami i syndromem oszusta w copywritingu i marketingu,gdzie szukać wiedzy o neurocopywritingu – od czego zacząć, gdzie się rozwijać.

  --------  

  49:40
• Psychologia, która sprzedaje. Jak konsumenci podejmują decyzje zakupowe? | Izabela Zalewska

  Dlaczego klienci wybierają konkretne marki, co naprawdę stoi za decyzjami zakupowymi i jak marketerzy mogą skutecznie – ale też odpowiedzialnie – wpływać na wybory konsumentów? W najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” Izabela Zalewska dzieli się praktycznym spojrzeniem na zastosowanie psychologii społecznej w marketingu. Rozmawiamy m.in. o tym, jak marki mogą lepiej zrozumieć potrzeby swoich odbiorców, jak działają efekt czystej ekspozycji czy społeczny dowód słuszności, oraz dlaczego czasem to nie rozsądek, a emocje i pragnienia kierują wyborami zakupowymi. Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak łączyć wiedzę psychologiczną z etyką w budowaniu autentycznej komunikacji – ten odcinek jest dla Ciebie.Gościni: Izabela ZalewskaDyrektor marketingu Grupy Żagiel, w której wraz z zespołem jest odpowiedzialna za projekty dla marek z różnych branż. Pasjonuje się implementacją wiedzy z psychologii społecznej do tworzenia strategii marek. Współautorka książki wydanej z Brianem Tracym „Potęga samodoskonalenia”. Członkini Polskiego Stowarzyszenia Marketingowego SMB. Wykładowczyni Politechniki Lubelskiej i prelegentka licznych konferencji, w tym TEDx Salon.Z tego odcinka dowiesz się m.in.: jak wykorzystywać wiedzę z zakresu psychologii społecznej w działaniach marketingowych,dlaczego racjonalność wyborów zakupowych konsumentów to mit,na czym polega efekt czystej ekspozycji w kontekście brandingu,jakie zastosowanie w działaniach marketingowych ma reguła konsekwencji,czym jest społeczny dowód słuszności i jak wykorzystują go marki,czym jest torowanie jako technika perswazji w marketingu,na czym polega paradoks Veblena i dlaczego wysoka cena może czasem napędzać popyt,jak w praktyce marki wykorzystują wiedzę z obszaru psychologii społecznej w swoich działaniach strategicznych i komunikacyjnych,jak w sposób etyczny i społecznie zaangażowany stosować wiedzę psychologiczną w marketingu,jak zbudować komunikację marki, która będzie autentycznie rezonować z tożsamością odbiorcy,dlaczego efekt JOMO coraz częściej wypiera FOMO i jak wykorzystać ten zwrot w podejściu marek do konsumentów,jakie są szanse i zagrożenia związane z hiperpersonalizacją komunikacji marketingowej,skąd zdobywać wiedzę na temat psychologii społecznej oraz zmian w trendach społecznych i zachowaniach konsumenckich.

  --------  

  42:24
• Marketing lojalnościowy w praktyce. Jak krok po kroku zbudować skuteczny program? | Bartosz Pilch

  W tym odcinku „Marketer+ Podcast” przyglądamy się tematowi, który zyskuje coraz większe znaczenie w strategiach marketingowych firm – lojalności klientów. Jeśli zastanawiasz się, jak stworzyć skuteczny program lojalnościowy, ten podcast jest dla Ciebie. Bartosz Pilch dzieli się praktyczną wiedzą i doświadczeniem – od planowania i wdrażania, po mierzenie skuteczności działań lojalnościowych. Dowiesz się, jakich błędów unikać, co naprawdę działa i jakie technologie mogą wspierać budowanie trwałych relacji z klientami.Gość: Bartosz PilchGroup director of omnichannel w firmie SIG, gdzie odpowiada za rozwój wielokanałowej strategii w Polsce i na rynku międzynarodowym. Wcześniej zarządzał działaniami marketingowymi w takich firmach jak Ahold, GK, Redan czy Navo. Wielokrotny prelegent na konferencjach związanych ze sprzedażą internetową, marketingiem i digitalizacją. Zdobywca tytułu Dyrektora e-Commerce Roku 2022 w konkursie Izby Gospodarki Elektronicznej. W 2020 r. z sukcesem uruchomił program lojalnościowy SIGup.Z tego odcinka dowiesz się m.in.:dlaczego warto inwestować w marketing lojalnościowy,czym jest program lojalnościowy w strategii firmy i jak określić jego cele,jakie elementy powinien zawierać nowoczesny program lojalnościowy, aby przyciągnąć i utrzymać klientów,z jakich etapów składa się proces budowania programu lojalnościowego, jakie znaczenie ma zaangażowanie zespołu firmy podczas wdrażania, zarządzania i rozwijania programu lojalnościowego,jakie nagrody sprawdzają się w programach lojalnościowych,jakie najczęstsze błędy popełniają firmy przy projektowaniu programów lojalnościowych oraz jak ich unikać, jaką rolę w działaniach lojalnościowych odgrywają technologie takie jak sztuczna inteligencja i jak z nich mądrze korzystać,w jaki sposób personalizacja wpływa na skuteczność działań lojalnościowych,jakie wskaźniki są kluczowe do oceny skuteczności programu lojalnościowego,jak powstał i na czym polega program lojalnościowy SIGup,jakie działania marketingowe wspierają lojalność klientów poza klasycznymi programami punktowymi.

  --------  

  50:29
• Prosty język w marketingu i biznesie. Jak upraszczać komunikację i budować zaufanie? | Magdalena Wójcik

  W tym odcinku Magdalena Wójcik, ekspertka od prostego języka, dzieli się praktycznymi wskazówkami dotyczącymi upraszczania treści, unikania najczęstszych błędów i pisania tak, aby skutecznie docierać do odbiorców. Dowiesz się, dlaczego prosty język sprawdza się w różnych branżach, jak może wspierać działania marketingowe oraz jakie narzędzia pomogą Ci pisać lepiej i efektywniej. Jeśli chcesz, aby Twoja komunikacja była bardziej zrozumiała i skuteczna, ten odcinek jest dla Ciebie.Gościni: Magdalena Wójcik Projektantka treści w agencji strategiczno-kreatywnej Kava. Od 2019 r. zajmuje się prostym językiem. Zaczynała w ING Banku Śląskim, gdzie upraszczała komunikację. Obecnie uczy prostego języka ludzi i sztuczną inteligencję. Prowadzi szkolenia i tworzy strategie komunikacji dla marek z różnych branż (m.in. OZE i IT). Posiadaczka certyfikatu DIMAQ Professional, autorka e-booka o prostym języku.Z tego odcinka dowiesz się m.in.:co to jest prosty język i jakie są jego kluczowe zasady,jakie są grupy docelowe prostego języka, dla kogo warto upraszczać teksty,jakie firmy i branże w Polsce wdrażają prosty język i dlaczego,jak prosty język wpływa na skuteczność komunikacji marketingowej,jak prosty język buduje wizerunek marki i relacje z klientami,czy prosty język pasuje do marek premium,jak uprościć komunikację na stronach internetowych, landing page’ach i w e-commerce,czy prosty język sprawdza się w copywritingu,jak prosty język wpływa na pozycjonowanie strony w wyszukiwarkach,jak pisać proste i skuteczne mejle do klientów i współpracowników,jakie błędy w komunikacji marketingowej są najczęściej popełniane,jakie aplikacje i narzędzia mogą pomóc marketerom pisać prościej i efektywniej,jak samodzielnie rozwijać swoje kompetencje komunikacyjne.

  --------  

  1:04:04
• Firma usługowa w wyszukiwarce. Jak zadbać o SEO i zdobywać więcej klientów? | Krzysztof Świder

  Jak wyróżnić firmę usługową w sieci i przyciągnąć klientów? W tym odcinku „Marketer+ Podcast” Krzysztof Świder dzieli się sprawdzonymi metodami na zwiększenie widoczności w wyszukiwarkach. Dowiesz się, które elementy strategii SEO mają największe znaczenie, jakie treści generują najlepsze rezultaty oraz jak skutecznie zarządzać opiniami klientów. Nie zabraknie także wskazówek dotyczących optymalizacji strony pod kątem konwersji oraz roli AI w nowoczesnym marketingu internetowym. Przy okazji poznasz kulisy rebrandingu agencji Studio Lokomotywa i wnioski, które mogą z tego procesu wynieść inne firmy.Gość: Krzysztof ŚwiderZałożyciel i CEO agencji Studio Lokomotywa, która powstała w 2012 roku. Jako doświadczony specjalista SEO od lat wspiera firmy w zwiększaniu widoczności w internecie, optymalizując strony pod kątem algorytmów wyszukiwarek i potrzeb użytkowników. Jego ekspertyza obejmuje m.in. audyty SEO, strategię SEO oraz SEO lokalne. Specjalizuje się w pozycjonowaniu firm usługowych, dzięki czemu pomaga małym i średnim przedsiębiorcom budować silną pozycję w wynikach wyszukiwania oraz docierać do nowych klientów.Z tego odcinka dowiesz się m.in.: w czym specjalizuje się agencja Studio Lokomotywa i dlaczego w ostatnim czasie przeszła rebranding, jak w praktyce przebiegał proces rebrandingu oraz jakie możliwości z nim się wiążą, jakie są największe wyzwania w obszarze SEO firm usługowych, jakie elementy strategii SEO są najistotniejsze dla firm usługowych, jakie typy treści najlepiej sprawdzają się w pozycjonowaniu firm usługowych, czym jest link building i jak budować wartościowy profil linków dla firm usługowych, na czym polega pozycjonowanie lokalne, jaką rolę spełnia wizytówka firmy w Google’u oraz co powinna zawierać, jak skutecznie pozyskiwać pozytywne opinie od klientów oraz jak radzić sobie z negatywnymi recenzjami, jak optymalizować stronę firmową, aby nie tylko zwiększać ruch, ale także konwersję, które aspekty działania witryny są kluczowe do poprawy doświadczenia użytkownika, jak sztuczna inteligencja wpływa na pracę marketerów w obszarze SEO.

  --------  

  56:20

Więcej Biznes podcastów

Trendy w podcaście Biznes

O Marketer+ Podcast