Marketer+ Podcast

Sztuczna inteligencja coraz śmielej wchodzi do świata sprzedaży, ale między modnym hasłem a realnym wdrożeniem wciąż jest duża różnica. Co dziś faktycznie działa, a co pozostaje tylko deklaracją? O tym, jak firmy mogą wykorzystać AI w praktyce i dlaczego wiele organizacji wciąż nie jest gotowych na tę zmianę w nowym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiada Szymon Negacz – ekspert w dziedzinie sprzedaży i marketingu, właściciel WiseGroup oraz twórca programu edukacyjnego AI_Sales.
Gość: Szymon Negacz
Konsultant, trener biznesu i ekspert sprzedaży. Założyciel oraz właściciel grupy WiseGroup, w skład której wchodzą m.in. firmy doradcze, marketingowe i technologiczne. Specjalizuje się w projektowaniu i wdrażaniu procesów sprzedaży oraz marketingu w organizacjach. Autor jednego z najpopularniejszych w Polsce podcastów o tej tematyce – „Nowoczesna sprzedaż i marketing” – oraz twórca programu edukacyjnego AI_Sales. W swojej pracy stawia na procesowe podejście, wykorzystanie technologii i praktyczne wdrożenia przekładające się na realne wyniki biznesowe. Z wykształcenia informatyk.
Z tego odcinka dowiesz się m.in.:
na jakim etapie jest dziś realne wdrażanie AI w sprzedaży,
w których obszarach sztuczna inteligencja już teraz daje największą wartość,
jak AI wpływa na pracę handlowców i zespołów sprzedażowych,
jakie błędy najczęściej popełniają firmy wdrażające AI,
dlaczego bez procesów i danych trudno mówić o skutecznym wykorzystaniu AI,
jakie kompetencje będą kluczowe dla handlowców w najbliższych latach,
od czego zacząć, żeby sztuczna inteligencja w sprzedaży była realnym wsparciem, a nie tylko modnym hasłem.

W świecie zdominowanym przez algorytmy, płatne zasięgi i nieustanną walkę o uwagę coraz więcej marek dochodzi do wniosku, że prawdziwa komunikacyjna wartość zaczyna się tam, gdzie pojawiają się relacje, zaangażowanie i poczucie przynależności. Czym więc naprawdę jest społeczność wokół marki? Kiedy warto ją budować, a kiedy lepiej tego nie robić? I dlaczego community to nie kolejny kanał komunikacji, ale coś znacznie głębszego? O tym w nowym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiada Olga Koenig, community lead w Canvie.
Gościni: Olga Koenig
Community lead w firmie Canva na rynek polski, specjalistka w budowaniu i skalowaniu społeczności. Odpowiada za strategię, rozwój i zaangażowanie społeczności, pracując na styku relacji, komunikacji i produktu. Doświadczenie w community managemencie zdobywała m.in. podczas szkoleń w Izraelu i USA oraz w pracy z międzynarodowymi markami. Stawia na autentyczność, długofalowe relacje i realną wartość dla członków społeczności.
Z tego odcinka dowiesz się m.in.:
czym community różni się od publiczności i zwykłej grupy followersów,
dlaczego społeczności stają się ważnym elementem strategii marketingowych,
kiedy marka naprawdę ma potencjał do budowania społeczności i dlaczego nie każda firma powinna robić to na siłę,
jak przejść od obserwujących do zaangażowanej grupy ludzi,
jakie cele biznesowe może realizować dobrze zbudowane community,
dlaczego lojalność i advocacy są ważniejsze niż szybka sprzedaż,
jak wygląda budowanie społeczności w praktyce na przykładzie Canvy,
jakie kompetencje są potrzebne w pracy community managera,
od jakiego pytania warto zacząć, zanim marka zacznie budować własne community.

Sztuczna inteligencja weszła do codzienności agencji marketingowych, ale między deklaracjami a realnym wykorzystaniem wciąż widać dużą różnicę. Gdzie AI faktycznie usprawnia pracę zespołów, a gdzie pozostaje raczej modnym hasłem? Czy marketerzy dzięki niej działają skuteczniej, czy tylko szybciej produkują więcej treści? W nowym odcinku „Marketer+ Podcast” o tym, jak naprawdę wygląda wykorzystanie AI w marketingu, opowiada dr Iwona Lupa-Wójcik – badaczka rynku marketingowego i współautorka raportu poświęconego wdrażaniu sztucznej inteligencji w agencjach marketingowych.
Gość: dr Iwona Lupa-Wójcik
Badaczka w obszarze marketingu i komunikacji, adiunkt w Instytucie Prawa, Ekonomii i Administracji Uniwersytetu Komisji Edukacji Narodowej w Krakowie. Naukowo i praktycznie zajmuje się wykorzystaniem mediów społecznościowych oraz sztucznej inteligencji w biznesie. Łączy perspektywę badawczą z doświadczeniem wdrożeniowym – opracowała i wdrożyła ponad 50 strategii marketingowych, głównie dla sektora MŚP. Inicjatorka i kierowniczka studiów podyplomowych „Marketing i kreatywna reklama” oraz „Social media & AI marketing” na UKEN w Krakowie. Przewodnicząca wielu międzynarodowych konferencji (m.in. European Conference on Social Media oraz European Conference on Innovation and Entrepreneurship). Autorka i współautorka dziewięciu książek oraz ponad 40 publikacji naukowych, głównie z obszaru marketingu. W swojej pracy naukowo-dydaktycznej koncentruje się na praktycznym wykorzystaniu nowych technologii i odpowiedzialnym wdrażaniu AI w marketingu.
Z tego odcinka dowiesz się m.in.:
w jakich obszarach agencje marketingowe najczęściej wykorzystują dziś AI,
dlaczego sztuczna inteligencja częściej przyspiesza pracę, niż realnie ją transformuje,
czemu tak wiele organizacji nie mierzy wpływu AI na efekty działań,
czy AI rzeczywiście odbiera pracę ludziom w agencjach,
jakie kompetencje stają się dziś kluczowe w pracy marketera,
jakie są najczęstsze błędy w korzystaniu z narzędzi AI,
dlaczego krytyczne myślenie i znajomość rynku są dziś ważniejsze niż sam zachwyt technologią,
od czego zacząć wdrażanie AI w firmie, jeśli chce się robić to mądrze i świadomie.

Jak dziś budować widoczność i zaufanie na LinkedInie, gdy platforma szybko rośnie, ale tylko niewielki procent użytkowników publikuje treści? Czy w świecie sztucznej inteligencji i generowanego contentu autentyczny głos eksperta ma jeszcze większą wartość? I dlaczego LinkedIn coraz mniej przypomina kanał szybkich zasięgów, a coraz bardziej długofalowy proces? W nowym odcinku „Marketer+ Podcast” o zmianach na LinkedInie i praktyce komunikacji w tym kanale opowiada Adrian Gamoń – strateg komunikacji marki, autor raportu „LinkedIn w Polsce i na świecie”.
Gość: Adrian Gamoń
Strateg komunikacji marki, ekspert LinkedIna i trener biznesu, psychoterapeuta w trakcie szkolenia. Od 15 lat pomaga firmom i osobom odkrywać ich unikalną, spójną opowieść oraz budować z jej pomocą trwałe, owocne relacje biznesowe. Przeszkolił kilkanaście tysięcy profesjonalistów, współpracując z największymi firmami technologicznymi, finansowymi i instytucjami publicznymi w Polsce i za granicą. Twórca koncepcji 16 ścieżek™ rozwoju marki osobistej dopasowanych do predyspozycji i cech osobowości. Twórca i opiekun merytoryczny kierunku „Social media & content marketing” na AGH. Autor e-booków: „Sukces na LinkedIn z AI”, „LinkedIn w zgodzie ze sobą” oraz wydawca corocznego raportu „LinkedIn w Polsce i na świecie”.
Z tego odcinka dowiesz się m.in.:
jak zmienia się LinkedIn w Polsce i ilu użytkowników korzysta z platformy,
dlaczego tylko niewielki procent użytkowników publikuje treści i kto robi to najczęściej,
jak działa dziś algorytm LinkedIna i dlaczego relacje są ważniejsze niż wiralowość,
jakie błędy najczęściej popełniają osoby budujące markę osobistą na LinkedInie,
jak przełamywać blokady przed publikowaniem i zacząć komunikację krok po kroku,
jak mądrze wykorzystywać sztuczną inteligencję w tworzeniu treści,
jak firmy powinny prowadzić komunikację na LinkedInie i jaką rolę odgrywają profile pracowników,
dlaczego LinkedIn warto traktować jako długofalowy proces budowania widoczności i zaufania.

Treści tworzy się dziś szybciej niż kiedykolwiek, ale zaufanie do nich spada. Odbiorcy są zmęczeni generycznym contentem i coraz częściej szukają kontaktu „na żywo”. Właśnie dlatego webinary wracają do łask jako format, który buduje autentyczność, eksperckość i relacje. Jak robić webinary, które nie są jednorazową akcją, tylko stałym kanałem marketingowym? W nowym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiada o tym Maciej Biegajewski – specjalista od webinarów i digital marketingu z platformy LiveWebinar.
Gość: Maciej Biegajewski
Digital marketing specialist w LiveWebinar. Ma kilkunastoletnie doświadczenie w sektorze B2B SaaS. Łączy perspektywę marketingową, sprzedażową i produktową, pracując na styku technologii i komunikacji. Wspiera firmy w skutecznym wdrażaniu strategii go-to-market. Certyfikowany scrum master, praktyk wykorzystania AI i prototypowania w działaniach marketingowych. Współzałożyciel inicjatywy Port Idei, budującej społeczność przedsiębiorców i profesjonalistów. Wierzy w siłę community jako fundamentu długofalowego wzrostu marek.
Z tego odcinka dowiesz się m.in.:
dlaczego w erze AI webinary mogą mocniej budować zaufanie niż kolejna porcja „idealnych” treści,
jak wykorzystywać webinary sprzedażowo, ale w formule edukacyjnej, która nie zniechęca odbiorców,
jak mierzyć efekty webinarów szerzej niż samą sprzedażą: pytania z czatu, ankiety, insighty i mikrokonwersje,
jak włączyć webinary w strategię contentową i wycisnąć z jednego wydarzenia wiele formatów (shortsy, e-book, materiały do social mediów),
jakie są najczęstsze błędy na starcie i jak zadbać o podstawy: technikę, „próbę generalną” i jakość doświadczenia uczestnika,
jak utrzymać uwagę widzów dzięki interakcji: quizom, ankietom, głosowaniom czy prostym elementom grywalizacji.