Marketer+ Podcast

Jak prowadzić płatne kampanie w wyszukiwarkach, żeby rzeczywiście wspierały sprzedaż, zamiast tylko generować kliknięcia i pochłaniać kolejne złotówki? W nowym odcinku „Marketer+ Podcast” rozmawiamy z Krzysztofem Marcem – CEO DevaGroup, trenerem SEO, Google Ads & Analytics oraz wykładowcą – o tym, jak mądrze zarządzać budżetem reklamowym, podejmować decyzje na podstawie danych i wykorzystywać AI oraz automatyzację bez oddawania algorytmom pełnej kontroli nad kampanią.
Gość: Krzysztof Marzec
CEO w DevaGroup oraz head judge Poland konkursu European Search Awards. Trener SEO, Google Ads & Analytics. Szkolił najlepsze agencje i domy mediowe bezpośrednio dla Google’a. Autor książek, artykułów i wysoko ocenianych kursów online. Wykładowca m.in. Uniwersytetu Jagiellońskiego oraz Wyższej Szkoły Europejskiej im. Józefa Tischnera. Gościł na scenie kilkudziesięciu konferencji, zdobywając wysokie miejsca i nagrody publiczności. Pomysłodawca i organizator semKRK – skupiającego kilkuset uczestników barcampu branży SEM. Pracował m.in. dla Allegro, Neo24.pl, Shoper.pl, Conrad.pl, Interia.pl, Grupy RMF czy Wydawnictwa Bauer.
Z odcinka dowiesz się m.in.:
jaką rolę powinny dziś pełnić płatne kampanie w strategii marketingowej firmy,

kiedy Google Ads jest dobrym wyborem, a kiedy warto postawić na inne kanały,

dlaczego nawet dobra kampania może przepalać budżet przez źle przygotowaną stronę docelową,

jak dopasowywać reklamę i ofertę do rzeczywistych potrzeb odbiorców,

jak określić, ile firma może zapłacić za pozyskanie leada lub klienta,

dlaczego sam koszt kliknięcia niewiele mówi o biznesowej skuteczności kampanii,

na jakie wskaźniki zwracać uwagę, żeby nie wyciągać błędnych wniosków z danych,

gdzie automatyzacja Google Ads pomaga marketerom, a gdzie może prowadzić do błędnych decyzji,

jak AI zmienia pracę specjalistów Google Ads i w czym nadal nie zastępuje doświadczenia człowieka.

Przebodźcowanych odbiorców męczy dziś nie tylko liczba komunikatów, lecz także wysiłek potrzebny do ich zrozumienia. Ogólnikowe obietnice, skomplikowany język i niejasne wezwania do działania mogą sprawić, że nawet dobra oferta zginie w informacyjnym szumie. Jak więc tworzyć treści, które przyciągają uwagę, ułatwiają podjęcie decyzji i zachowują charakter marki? O tym w najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiada Marcin Cichocki – założyciel i CEO Agencji Kuźnia, strateg komunikacji oraz konsultant content-marketingowy.
Gość: Marcin Cichocki
Przedsiębiorca, założyciel Agencji Kuźnia i wykładowca. W branży marketingowej od 2015 r. Współpracował z Grupą Interia, PKO Faktoringiem, Allegro czy Rossmannem. Jest autorem trzech książek o copywritingu i komunikacji: „Zawód: copywriter. Zacznij zarabiać na pisaniu”, „Copywriting sprzedażowy. Jak zmieniać słowa w pieniądze?”, „Mind hacking. Przekonaj małpy, żeby oddały ci swoje banany!”. W Agencji Kuźnia wspiera klientów w zakresie strategii komunikacyjnych oraz w kompleksowej koordynacji działań z obszaru content marketingu i social mediów.
Z tego odcinka dowiesz się:
dlaczego samo przyciągnięcie uwagi nie wystarczy, żeby komunikat zadziałał,

jak spojrzeć na tekst oczami odbiorcy i wychwycić to, co utrudnia jego zrozumienie,

jak wykorzystać ćwiczenie „I co z tego?”, żeby wyjść poza ogólnikowy język korzyści,

jak upraszczać treści bez spłycania przekazu i utraty charakteru marki,

jak sprawdzać zrozumiałość komunikacji i analizować reakcje użytkowników,

jak pogodzić potrzebę widoczności z ograniczaniem informacyjnego szumu,

gdzie pojawia się napięcie między presją sprzedażową a długoterminowym zaufaniem do marki,

dlaczego poprawne teksty z AI mogą upodabniać marki do siebie i jaką rolę odgrywa ich redakcja.

W marketingu farmaceutycznym o powodzeniu kampanii decyduje także to, co można powiedzieć, komu i w jakim kanale. Jak więc tworzyć komunikację, która przyciąga uwagę, buduje zaufanie i mieści się w granicach prawa? W nowym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiadają o tym Dagmara Wdowczyk – specjalistka od marketingu farmaceutycznego, a także Monika Bartwicka – prawniczka specjalizująca się w prawie farmaceutycznym.
Goście:
Dagmara Wdowczyk
Strateżka i konsultantka marketingowa, marketing managerka z 15-letnim stażem, właścicielka agencji digital marketingowej TA Agencja, specjalistka w obszarze marketingu farmaceutycznego. Pracowała zarówno po stronie agencji reklamowych, jak i klienckich działów marketingu, współtworząc marketing i komunikację dla instytucji publicznych (takich jak Ministerstwo Rozwoju Regionalnego, Ministerstwo Środowiska, Instytut Ochrony Środowiska – Państwowy Instytut Badawczy, Polska Organizacja Turystyczna, Urząd Miasta Ełk, Urząd Miasta Szczecin), firm farmaceutycznych (Nutropharma, MSD, Stada, Swixx Biopharma) oraz marek B2C i B2B (E-trust, Groupe CAT CEE, Humitopic, Sony, Woodland Houses). 
Monika Bartwicka 
Prawniczka specjalizująca się w prawie farmaceutycznym. Od 10 lat prowadzi szkolenia z prawa dla farmaceutów i lekarzy. Współwłaścicielka PMLGroup, a także współtwórczyni projektu „Innowacyjny szpital”.
Z tego odcinka dowiesz się:
czym marketing farmaceutyczny różni się od komunikacji innych produktów konsumenckich,

jak kategoria produktu – lek, suplement diety lub wyrób medyczny – wpływa na możliwości jego promocji,

gdzie przebiega granica między informacją, edukacją zdrowotną a reklamą,

co powinien zawierać brief kampanii i kiedy zaangażować prawnika oraz dział naukowy,

jak szukać wyróżnika marki, gdy produkty mają podobny skład i właściwości,

jakie możliwości i ograniczenia wiążą się z obecnością marek farmaceutycznych w social mediach,

jak dobierać influencerów do celu kampanii i społeczności skupionej wokół problemu zdrowotnego,

czym różni się komunikacja do pacjentów od działań skierowanych do lekarzy i farmaceutów.

Pełna skrzynka e-mailowa jest coraz trudniejszym miejscem do zdobycia uwagi klienta, a samo wysłanie newslettera nie oznacza jeszcze, że ktoś zechce go przeczytać. Sztuczna inteligencja ułatwia marketerom pracę, ale jednocześnie zaczyna pomagać odbiorcom w selekcjonowaniu wiadomości. Jak w tych warunkach prowadzić e-mail marketing, który daje powód do czytania, buduje relacje i wspiera sprzedaż? O tym w najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiada Paweł Sala – ekspert i konsultant ds. e-mail marketingu.
Gość: Paweł Sala
Ekspert i konsultant ds. e-mail marketingu, podcaster i autor książki „Świeże podejście do e-mail marketingu”. Współzałożyciel i były dyrektor zarządzający FreshMaila, z ponad 20-letnim doświadczeniem w marketingu i biznesie. Prowadzi konsultacje, szkolenia i warsztaty z e-mail marketingu, dostarczalności oraz automatyzacji. Przez ponad dekadę kierował grupą roboczą IAB Polska ds. e-mail marketingu. Jako mentor wspiera również liderów i przedsiębiorców w rozwijaniu organizacji, porządkowaniu procesów i budowaniu samodzielnych zespołów.
Z tego odcinka dowiesz się:
dlaczego własna baza adresów e-mail jest ważnym elementem strategii marketingowej,

jak wykorzystać e-mail do budowania zaufania, wspierania zakupu i utrzymywania relacji z klientem,

kiedy prosić odbiorcę o adres e-mail i co zaoferować mu w zamian,

dlaczego pozyskanie kontaktu przez lead magnet nie musi od razu prowadzić do sprzedaży,

jak znaleźć pomysł na newsletter, który odbiorcy chcą czytać,

dlaczego rabat nie powinien być jedyną wartością Twoich wiadomości,

jak wykorzystać AI do tworzenia szablonów, obsługi wysyłek i analizy kampanii,

co zmienia się w komunikacji, gdy e-maile oceniają również asystenci AI,

kiedy segmentacja i personalizacja rzeczywiście pomagają w komunikacji,

dlaczego wskaźnik otwarć może dawać mylny obraz zaangażowania odbiorców,

od jakich trzech obszarów zacząć sprawdzanie skuteczności e-mail marketingu.

Ruch organiczny maleje, pozyskiwanie płatnych kliknięć kosztuje coraz więcej, a część ścieżki zakupowej klienta odbywa się poza stroną marki. Ocena skuteczności marketingu wymaga więc spojrzenia poza liczbę wizyt – na budowanie popytu, konwersję i zysk. W nowym odcinku „Marketer+ Podcast” Maciej Lewiński wyjaśnia, jak wykorzystywać Google Analytics do podejmowania decyzji biznesowych, wyciągać wnioski z niepełnych danych i sprawdzać, czy działania w czasach AI rzeczywiście wspierają rozwój firmy.
Gość: Maciej Lewiński
Ekspert analityki internetowej. Od 18 lat pomaga marketerom, właścicielom firm i zespołom przekładać dane marketingowe na decyzje biznesowe – oceniać, które działania przynoszą wyniki, identyfikować przyczyny strat budżetu i sprawdzać, dlaczego ruch na stronie nie przekłada się na sprzedaż. Prowadzi audyty Google Analytics 4, konsultacje oraz szkolenia online i stacjonarne. Pracował dla takich firm jak Allegro, mBank, XTB i Komputronik, a także realizował projekty na zlecenie Google’a. Występował m.in. na Forum IAB, InfoShare i I Love Marketing. Jest autorem newslettera „Pimp My Analytics”. W swojej pracy stawia na praktyczne wykorzystanie danych i wybór metryk, które pomagają podejmować decyzje oraz poprawiać wyniki biznesowe.
Z tego odcinka dowiesz się:
dlaczego większy ruch na stronie nie oznacza automatycznie lepszych wyników biznesowych,

jak oceniać działania budujące rozpoznawalność marki, gdy odbiorcy nie klikają w linki,

na co zwracać uwagę w GA4, żeby wykrywać miejsca, w których tracisz potencjalnych klientów,

dlaczego jakość danych i sposób ich wykorzystania są ważniejsze niż liczba metryk w raporcie,

jak rozpoznać uzależnienie od płatnego ruchu i zacząć odzyskiwać kontrolę nad jego pozyskiwaniem,

jak testować nowe działania i narzędzia AI, żeby wiedzieć, czy warto dalej w nie inwestować.