Marketer+ Podcast

Skuteczność reklamy w mediach społecznościowych zależy od decyzji, które zapadają przed uruchomieniem kampanii. W nowym odcinku „Marketer+ Podcast” Wojciech Żywolt pokazuje, jak przejść od planu do oceny wyników – wybrać platformę, ustawić targetowanie, przetestować różne kreacje i dobrać wskaźniki do celu kampanii. Rozmawiamy też o tym, które decyzje warto powierzyć algorytmom i jak sprawdzić, co odbiorcy robią po kliknięciu w reklamę.
Gość: Wojciech Żywolt
Ekspert marketingu cyfrowego i wykładowca. Specjalizuje się w paid social, social mediach oraz analityce, łącząc praktykę rynkową z pracą dydaktyczną na uniwersytetach. Pracuje w WPP Media Poland jako paid social expert. Współpracował z takimi markami jak Akamai, Biedronka czy SkyShowtime. Posiada certyfikat DIMAQ Professional. Występował na konferencji I Love Marketing, prowadzi szkolenia i publikuje artykuły eksperckie o mediach społecznościowych. Jego zainteresowania koncentrują się na digital marketingu i komunikacji cyfrowej, ze szczególnym uwzględnieniem wykorzystania emotikonów i emoji, co stanowiło fundament jego prac dyplomowych i badań.
Z odcinka dowiesz się:
jak wybrać platformę społecznościową, na której faktycznie są Twoi odbiorcy,

od czego uzależnić budżet kampanii i kiedy warto zacząć od testu,

kiedy ustawiać grupy odbiorców ręcznie, a kiedy zdać się na algorytm,

jak dopasować kreację do miejsca emisji i testować różne formaty reklam,

jak dzięki kreatywności przyciągnąć uwagę odbiorców,

które wskaźniki dobrać do celu kampanii i jak sprawdzić, co dzieje się po kliknięciu,

co warto zautomatyzować, a które decyzje powinien podejmować marketer.

Wysoka retencja i częste zakupy nie przesądzają o rentowności relacji z klientem. Do jej oceny potrzebne są również dane o marży, udzielanych rabatach czy kosztach obsługi. Kiedy więc warto inwestować w utrzymanie klientów i dlaczego marka nie musi być kochana, żeby rosła? O biznesowym wymiarze lojalności w najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiada Maciej Sowa – strateg marketingowy i założyciel Owl My God.
Gość: Maciej Sowa 
Strateg marketingu, manager, wykładowca. Założyciel projektu strategiczno-konsultingowego Owl My God. Od 2014 roku współpracuje z przedsiębiorstwami, agencjami i startupami w zakresie rozwoju marketingu. Pracował zarówno w agencjach marketingowych, jak i tworząc oraz zarządzając działami marketingu in-house. Zawodowo układa marketingowe klocki firm.
Z tego odcinka dowiesz się:
dlaczego nie każda marka ma potencjał, żeby stać się love brandem,

jakie koszty warto uwzględnić przy ocenie rentowności relacji z klientem,

dlaczego popularne przekonania o opłacalności retencji wymagają krytycznego podejścia,

jak oceniać program lojalnościowy i jakie zachowania klientów powinien on wspierać,

jaką wartość można zaoferować uczestnikom programu poza rabatami,

jak łączyć pozyskiwanie nowych klientów z dbaniem o satysfakcję obecnych,

od czego zacząć analizę odejść klientów i skuteczności działań retencyjnych.

Jak prowadzić płatne kampanie w wyszukiwarkach, żeby rzeczywiście wspierały sprzedaż, zamiast tylko generować kliknięcia i pochłaniać kolejne złotówki? W nowym odcinku „Marketer+ Podcast” rozmawiamy z Krzysztofem Marcem – CEO DevaGroup, trenerem SEO, Google Ads & Analytics oraz wykładowcą – o tym, jak mądrze zarządzać budżetem reklamowym, podejmować decyzje na podstawie danych i wykorzystywać AI oraz automatyzację bez oddawania algorytmom pełnej kontroli nad kampanią.
Gość: Krzysztof Marzec
CEO w DevaGroup oraz head judge Poland konkursu European Search Awards. Trener SEO, Google Ads & Analytics. Szkolił najlepsze agencje i domy mediowe bezpośrednio dla Google’a. Autor książek, artykułów i wysoko ocenianych kursów online. Wykładowca m.in. Uniwersytetu Jagiellońskiego oraz Wyższej Szkoły Europejskiej im. Józefa Tischnera. Gościł na scenie kilkudziesięciu konferencji, zdobywając wysokie miejsca i nagrody publiczności. Pomysłodawca i organizator semKRK – skupiającego kilkuset uczestników barcampu branży SEM. Pracował m.in. dla Allegro, Neo24.pl, Shoper.pl, Conrad.pl, Interia.pl, Grupy RMF czy Wydawnictwa Bauer.
Z odcinka dowiesz się m.in.:
jaką rolę powinny dziś pełnić płatne kampanie w strategii marketingowej firmy,

kiedy Google Ads jest dobrym wyborem, a kiedy warto postawić na inne kanały,

dlaczego nawet dobra kampania może przepalać budżet przez źle przygotowaną stronę docelową,

jak dopasowywać reklamę i ofertę do rzeczywistych potrzeb odbiorców,

jak określić, ile firma może zapłacić za pozyskanie leada lub klienta,

dlaczego sam koszt kliknięcia niewiele mówi o biznesowej skuteczności kampanii,

na jakie wskaźniki zwracać uwagę, żeby nie wyciągać błędnych wniosków z danych,

gdzie automatyzacja Google Ads pomaga marketerom, a gdzie może prowadzić do błędnych decyzji,

jak AI zmienia pracę specjalistów Google Ads i w czym nadal nie zastępuje doświadczenia człowieka.

Przebodźcowanych odbiorców męczy dziś nie tylko liczba komunikatów, lecz także wysiłek potrzebny do ich zrozumienia. Ogólnikowe obietnice, skomplikowany język i niejasne wezwania do działania mogą sprawić, że nawet dobra oferta zginie w informacyjnym szumie. Jak więc tworzyć treści, które przyciągają uwagę, ułatwiają podjęcie decyzji i zachowują charakter marki? O tym w najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiada Marcin Cichocki – założyciel i CEO Agencji Kuźnia, strateg komunikacji oraz konsultant content-marketingowy.
Gość: Marcin Cichocki
Przedsiębiorca, założyciel Agencji Kuźnia i wykładowca. W branży marketingowej od 2015 r. Współpracował z Grupą Interia, PKO Faktoringiem, Allegro czy Rossmannem. Jest autorem trzech książek o copywritingu i komunikacji: „Zawód: copywriter. Zacznij zarabiać na pisaniu”, „Copywriting sprzedażowy. Jak zmieniać słowa w pieniądze?”, „Mind hacking. Przekonaj małpy, żeby oddały ci swoje banany!”. W Agencji Kuźnia wspiera klientów w zakresie strategii komunikacyjnych oraz w kompleksowej koordynacji działań z obszaru content marketingu i social mediów.
Z tego odcinka dowiesz się:
dlaczego samo przyciągnięcie uwagi nie wystarczy, żeby komunikat zadziałał,

jak spojrzeć na tekst oczami odbiorcy i wychwycić to, co utrudnia jego zrozumienie,

jak wykorzystać ćwiczenie „I co z tego?”, żeby wyjść poza ogólnikowy język korzyści,

jak upraszczać treści bez spłycania przekazu i utraty charakteru marki,

jak sprawdzać zrozumiałość komunikacji i analizować reakcje użytkowników,

jak pogodzić potrzebę widoczności z ograniczaniem informacyjnego szumu,

gdzie pojawia się napięcie między presją sprzedażową a długoterminowym zaufaniem do marki,

dlaczego poprawne teksty z AI mogą upodabniać marki do siebie i jaką rolę odgrywa ich redakcja.

W marketingu farmaceutycznym o powodzeniu kampanii decyduje także to, co można powiedzieć, komu i w jakim kanale. Jak więc tworzyć komunikację, która przyciąga uwagę, buduje zaufanie i mieści się w granicach prawa? W nowym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiadają o tym Dagmara Wdowczyk – specjalistka od marketingu farmaceutycznego, a także Monika Bartwicka – prawniczka specjalizująca się w prawie farmaceutycznym.
Goście:
Dagmara Wdowczyk
Strateżka i konsultantka marketingowa, marketing managerka z 15-letnim stażem, właścicielka agencji digital marketingowej TA Agencja, specjalistka w obszarze marketingu farmaceutycznego. Pracowała zarówno po stronie agencji reklamowych, jak i klienckich działów marketingu, współtworząc marketing i komunikację dla instytucji publicznych (takich jak Ministerstwo Rozwoju Regionalnego, Ministerstwo Środowiska, Instytut Ochrony Środowiska – Państwowy Instytut Badawczy, Polska Organizacja Turystyczna, Urząd Miasta Ełk, Urząd Miasta Szczecin), firm farmaceutycznych (Nutropharma, MSD, Stada, Swixx Biopharma) oraz marek B2C i B2B (E-trust, Groupe CAT CEE, Humitopic, Sony, Woodland Houses). 
Monika Bartwicka 
Prawniczka specjalizująca się w prawie farmaceutycznym. Od 10 lat prowadzi szkolenia z prawa dla farmaceutów i lekarzy. Współwłaścicielka PMLGroup, a także współtwórczyni projektu „Innowacyjny szpital”.
Z tego odcinka dowiesz się:
czym marketing farmaceutyczny różni się od komunikacji innych produktów konsumenckich,

jak kategoria produktu – lek, suplement diety lub wyrób medyczny – wpływa na możliwości jego promocji,

gdzie przebiega granica między informacją, edukacją zdrowotną a reklamą,

co powinien zawierać brief kampanii i kiedy zaangażować prawnika oraz dział naukowy,

jak szukać wyróżnika marki, gdy produkty mają podobny skład i właściwości,

jakie możliwości i ograniczenia wiążą się z obecnością marek farmaceutycznych w social mediach,

jak dobierać influencerów do celu kampanii i społeczności skupionej wokół problemu zdrowotnego,

czym różni się komunikacja do pacjentów od działań skierowanych do lekarzy i farmaceutów.