Kanał Strategiczny

Dobór strategii na hiperkonkurencyjnym rynku. Sebastian Wężyk, Dyrektor Marketingu RTV EURO AGD. Część 2To druga część rozmowy z Sebastianem Wężykiem i bezpośrednia kontynuacja odcinka „Jak znaleźć rolę marki na rynku, gdzie wszyscy walczą ceną?”.Jeśli w pierwszej części skupialiśmy się na roli marki, komunikacji i kontekście rynkowym, to tutaj schodzimy poziom niżej, do decyzji strategicznych, wyborów i trade-offów, które trzeba podejmować w branży ekstremalnie konkurencyjnej.Rozmawiamy o tym:Jak dobierać strategię w rynku, gdzie nie ma bezpiecznych decyzji?Kiedy i dlaczego klasyczne recepty przestają działać? Jak rozpoznać moment, w którym strategię trzeba zmienić.Strategia vs realia dużej organizacji:- jak wygląda wdrażanie strategii w firmie o dużej skali,- gdzie strategia spotyka się z operacją, sprzedażą i technologią,- jak pogodzić długoterminowe myślenie z presją wyników.Hiperkonkurencja od środka:- jak wygląda planowanie w kategorii, w której każdy ruch jest natychmiast kopiowany,- co decyduje o przewadze, gdy produkt i cena są takie same,- gdzie kończy się „optymalizacja”, a zaczyna strategia.Kompetencje zespołów marketingowych: - jakich umiejętności dziś naprawdę potrzeba w marketingu retailowym,- co się zmienia w rolach marketerów,- jak budować zespoły zdolne do podejmowania trudnych decyzji.Ten odcinek jest dla tych, którzy:- pracują w dużych organizacjach,- działają w rynkach o wysokiej presji cenowej,- chcą zrozumieć, jak wygląda strategia wtedy, gdy nie ma prostych odpowiedzi.#RTVEuroAGD #SebastianWężyk #StrategiaMarki #MarketingRetail#KanałStrategiczny #Hiperkonkurencja #Ecommerce #BrandStrategyNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami!Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach!🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2

Jak marketerzy naprawdę używają AI i dlaczego wciąż robią to źle?W tym odcinku Kanału Strategicznego rozmawiamy z Łukaszem Żukowskim, Strategy Directorem w DFIRST.ai, o tym, jak sztuczna inteligencja faktycznie zmienia marketing - od researchu, przez strategię, po kreację.To nie jest rozmowa o „AI, które zabierze nam pracę”.To rozmowa o AI jako narzędziu, które już dziś jest wykorzystywan eczęsto nieefektywnie.Łukasz pracuje z AI od strony systemowej i strategicznej zanim jeszcze stało się to modne. W rozmowie opiera się m.in. na analizie ponad 100 tysięcy promptów, co pozwala spojrzeć na temat bez hype’u i bez straszenia.W odcinku rozmawiamy m.in. o: Jak marketerzy naprawdę korzystają z AI: do czego używają jej najczęściej, gdzie popełniają te same błędy,O czy jeszcze? O AI w researchu i strategii- jak zmienia się praca z insightami i danymi,- czym są dane syntetyczne i gdzie mają sens,- dlaczego AI nie zastępuje myślenia strategicznego, jak je wspomaga.AI w marketingu- co faktycznie się zmienia w pracy marketingowej,- jak wygląda porównanie kosztów i procesów kiedyś vs dziś,- jak AI zmienia role w zespołach marketingowych,- które kompetencje zyskują na wartości,- a które przestają mieć sens w dotychczasowej formie.To odcinek dla tych, którzy chcą rozumieć AI w marketingu.ℹ️ Informacja o współpracyTen odcinek powstał we współpracy z Vibe Marketing Academy - programem edukacyjnym, który skupia się na praktycznym wykorzystaniu AI w marketingu: od strategii, przez research, po kreację, w jednym spójnym środowisku pracy.#AIwMarketingu #DFirstAI #ŁukaszŻukowski #KanałStrategiczny#MarketingAI #Strategia #Kreacja #VibeMarketingAcademy #MarTechNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami!Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach!🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2

Jak znaleźć rolę marki na rynku, gdzie wszyscy walczą ceną?Rozmawiamy z Sebastianem Wężykiem, Dyrektorem Marketingu RTV EURO AGD.Rynek elektroniki i AGD to dziś jedno z najtrudniejszych miejsc do prowadzenia marketingu: wszyscy mają te same produkty, te same modele, te same promocje, te same benefity.Konkurencja krzyczy: “taniej!”, “najtaniej!”, “okazja!”, “PROMOCJA!”A klient… często nie widzi różnicy.I właśnie dlatego zaprosiliśmy Sebastiana - żeby porozmawiać o tym, jak budować markę i biznes w kategorii, w której większość firm komunikuje tylko cenę.Dla kogo jest ten odcinek?Dla wszystkich, którzy:- pracują w retailu lub e-commerce,- szukają sposobów na wyróżnienie marki w „commoditized market”,- chcą zrozumieć, dlaczego wartość = więcej niż cena.#RTVEuroAGD #MarketingRetail #StrategiaMarki #KanałStrategiczny#SebastianWężyk #RetailMedia #Ecommerce #BrandStrategy #AGD #RTVNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami!Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach!🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2

Samotność seniorów to jeden z największych, a jednocześnie najbardziej ukrytych problemów społecznych w Polsce.W tym odcinku rozmawiamy o nim szczerze z Joanną Mielczarek i Piotrem Żarczyńskim, współautorami kampanii „Przełam Samotność”.Joanna Mielczarek od lat zajmuje się komunikacją w Stowarzyszeniu Mali Bracia Ubogich, która wspiera samotne osoby starsze.Piotr Żarczyński, pracujący w Agencji Przestrzeń, współtworzył najnowszą kampanię MBU, która poruszyła setki tysiące osób.Wspólnie opowiadają o tym:❤️ Co naprawdę znaczy samotność w starości– jak wygląda dzień osoby, która nie ma już nikogo,– dlaczego starość jest „niewidzialna społecznie”,– jak mówić o trudnych emocjach.🎬 Jak powstała kampania „Przełam Samotność”– skąd wziął się pomysł i insight,– co było najtrudniejsze w tworzeniu takiego projektu,– czym kampania społeczna różni się od komercyjnej (a czym nie),– jak wyglądała współpraca NGO + agencja kreatywna.🧠 Czego marki mogą nauczyć się od NGO– o autentyczności, tonie i prostocie,– o komunikacji, która jest prawdziwa,– o storytellingu opartym na empatii.🙌 Jak każdy z nas może pomóc — realnie, nie symbolicznieJoanna mówi prosto:„Seniorzy nie potrzebują wielkich gestów.Potrzebują obecności.”To jeden z tych odcinków, które zostają z człowiekiem na długo.#MaliBraciaUbogich #PrzełamSamotność #JoannaMielczarek #PiotrŻarczyński#KampaniaSpołeczna #CSR #Seniorzy #Samotność #MarketingSpołeczny#KanałStrategiczny #WojtekWalczak #TomekDomańskiNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami!Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach!🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2

W najnowszym odcinku rozmawiamy ze Zbyszkiem Wysockim, Dyrektorem Marketingu marki Dolina Dobra (dawniej GoodValley).Ten rebrandingt o zmiana osadzona w realnym rynku, w transformacji kategorii i w potrzebach konsumentów.Wchodzimy w temat strategii marki w branży mięsnej i wędliniarskiej, jednej z najbardziej wymagających kategorii: mocno emocjonalnej, tradycyjnej, a jednocześnie poddanej presji zmieniających się wartości i stylów życia.Rozmawiamy o:🥩 Dlaczego GoodValley stało się Doliną Dobra — co było insightem, co triggerem, co ryzykiem🧭 Jak wygląda proces rebrandingu🤝 Jak konsument dziś podejmuje decyzje w kategorii🎛️ Co naprawdę odróżnia marki, skoro produkt często wygląda tak samo🔁 Jak pracuje się po obu stronach - najpierw w agencji, potem po stronie markiA także:Czy można zbudować dobrą, nowoczesną markę mięsną?Gdzie dziś jest wartość - w produkcie, w opowieści, w źródle pochodzenia, czy w tym wszystkim naraz?💡 Dla kogo jest ten odcinek?Strategów i marketerów, którzy chcą zobaczyć dobry rebranding od środkaOsób ciekawych jak prowadzić markę w wymagającej kategoriiKażdego, kto myśli o zmianie marki i chce zrobić to z sensem, a nie „bo tak”#KanałStrategiczny #Ecommerce #Marketing #Skalowanie #PerformanceMarketing #BrandMarketing #StrategiaMarkiNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami!Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach!🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2