#33. Właściciel kontra Brand Manager - jak się dogadać
Nie zgadzasz z decyzjami marketingowymi właściciela marki, dla której pracujesz? A może nie możesz dogadać się z brand managerem, bo nie spełnia Twoich oczekiwań lub nie rozumie wizji? Bez względu na rolę jaką pełnisz w życiu marki posłuchaj tego odcinka i sprawdź, czy też masz tak samo. Może to będzie odcinek, który zmieni Twoje myślenie i przyniesie rozwiązania codziennych sytuacji. Dowiedz się co jest rozwiązaniem na codzienne spory przy zarządzaniu marką. Nie ma w tym odcinku teorii, tylko sama praktyka, więc na wakacyjne refleksje może się przydać. Daj znać, czy się zgadzasz? A może masz zupełnie inne doświadczenia?-------MARKETING W KOSMETYKACHMałgorzata Włodarczyk X Zuzanna MannNiezmiennie zapraszamy do dyskusji na naszych profilach na LinkedinMałgorzata Włodarczyk - marketer kosmetyczny | LinkedInZuzanna Mann | LinkedInoraz na IGMałgorzata Włodarczyk > MisjabrandZuzanna Mann-------Podcast jest niezależną twórczością. Treści w audycjach mają cel edukacyjny i nie są reklamą, ani materiałami sponsorowanymi. Wymieniane nazwiska, nazwy marek, produktów i usług służą jako case study do uwiarygodnienia treści edukacyjnej. Opinie wyrażone w podcaście są wyłącznie opiniami autorek i gości, i nie stanowią oficjalnych informacji o firmach ani ich działalności.
--------
46:26
--------
46:26
#32. Strategia marketingowa i archetypy
Strategia marketingowa to temat, który często pojawia się w naszych rozmowach. Przyszedł dzień, żeby zacząć o tym rozmawiać. W tym odcinku poruszamy temat narzędzi w strategii marketingowej, a szczególnie zagłębiamy się w archetypy. Rozmowa z ekspertem od archetypów pozwoli spojrzeć marketerom na nowo na marki, z którymi pracują. Dowiecie się jakie korzyści dla marki i biznesu przynoszą archetypy. Ważna i wartościowa dawka wiedzy od eksperta strategicznego.Polecamy zrobić test na archetypy stworzony przez Piotra, to będzie pierwszy krok do pracy z tym narzędziem, jeśli go jeszcze nie znacie.Strona na której zrobicie bezpłatny test na archetyp marki: https://marketing-sprzedaz.pl/PIOTR MRZYGŁÓD - ARCHITEKT MARKETINGU - doświadczony Interim Manager specjalizujący się w obszarach marketingu strategicznego i sprzedaży. Skupiony na usprawnianiu zastanych procesów, transferze Dobrych Praktyk i optymalizacji kosztów. Efektywny manager z dużym doświadczeniem w zarządzaniu marketingiem i sprzedażą zarówno w międzynarodowych korporacjach jak i w przedsiębiorstwach z obszaru MŚP. Kampanie, którymi zarządzał zdobyły 26 prestiżowych nagród marketingowych w tym 9 międzynarodowych. Pracował dla takich firm farmaceutycznych takich jak: Bayer, Polpharama, Biomed Kraków, AstraZeneca oraz Tactica. Trener, doświadczony wykładowca, autor licznych artykułów z zakresu marketingu strategicznego i sprzedaży. Współautor książek ”Techniki promocji sprzedaży“, „Złamać schematy myślenia w biznesie” ( link do książki: http://bit.ly/4lyAorb ). Absolwent Canadian International Management Institute i Harvard Business School MANAGEMENT 2008™ oraz Szkoły Trenerów Wszechnicy UJ. Przedsiębiorca Roku 2019 – nagroda przyznana przez Stowarzyszenie Inicjatywa Firm Rodzinnych. Specjalizacje:Zarządzanie marką za pomocą archetypów C.G. Jung’a.Pisanie i wdrażanie strategii firmy, marki i/lub jej komunikacji.Diagnozowanie i budowanie kultury organizacyjnej w oparciu o archetypy.Projekty Interim Managementu.marketing-sprzedaz.pllinkedin.com/in/piotrmrzyglodfacebook.com/piotrmrzyglodyoutube.com/c/PiotrMrzyglodinstagram.com/piotrmrzyglod tiktok.com/@piotr_mrzyglod-------MARKETING W KOSMETYKACHMałgorzata Włodarczyk X Zuzanna MannNiezmiennie zapraszamy do dyskusji na naszych profilach na LinkedinMałgorzata Włodarczyk - marketer kosmetyczny | LinkedInZuzanna Mann | LinkedInoraz na IGMałgorzata Włodarczyk > MisjabrandZuzanna Mann-------Podcast jest niezależną twórczością. Treści w audycjach mają cel edukacyjny i nie są reklamą, ani materiałami sponsorowanymi. Wymieniane nazwiska, nazwy marek, produktów i usług służą jako case study do uwiarygodnienia treści edukacyjnej. Opinie wyrażone w podcaście są wyłącznie opiniami autorek i gości, i nie stanowią oficjalnych informacji o firmach ani ich działalności.
--------
1:05:42
--------
1:05:42
#31. Copywriting i storytelling w kosmetykach
Bez dobrej komunikacji nie ma dziś marketingu w kosmetykach. Elementów wpływających na skuteczność tworzonych treści jest wiele, a należą do nich między innymi copywriting i storytelling. O tym jak wyglądają te dwa obszary komunikacji w branży kosmetycznej, czym się od siebie różnią i po co są, rozmawiamy z copywriterką młodego pokolenia, specjalizującą się w tworzeniu treści dla “pięknej branży”.WERONIKA MAŚ - copywriterka, storytellerka i strateżka komunikacji w branżach uroda, moda i zdrowie. Pracuje dla polskich i międzynarodowych marek kosmetycznych, modowych, salonów beauty, specjalistów z zakresu medycyny estetycznej, kosmetologii, psychologii. Od 5 lat działa w obszarze szeroko pojętego content marketingu. Pisząc, największą uwagę zwraca na emocje i efekty. Poza pisaniem, od kilku miesięcy projektuje od podstaw komunikację marek z ich idealnymi klientami. Ogromnie interesuje się możliwościami wykorzystania języka do budowania silnej społeczności lojalnych klientów. Poza tym - studentka psychologii, zawodowa pianistka i miłośniczka wszystkiego, co związane z Włochami. weronikamas.plhttps://www.linkedin.com/in/weronikamas/ -------MARKETING W KOSMETYKACHMałgorzata Włodarczyk X Zuzanna MannNiezmiennie zapraszamy do dyskusji na naszych profilach na LinkedinMałgorzata Włodarczyk - marketer kosmetyczny | LinkedInZuzanna Mann | LinkedInoraz na IGMałgorzata Włodarczyk > MisjabrandZuzanna Mann-------Podcast jest niezależną twórczością. Treści w audycjach mają cel edukacyjny i nie są reklamą, ani materiałami sponsorowanymi. Wymieniane nazwiska, nazwy marek, produktów i usług służą jako case study do uwiarygodnienia treści edukacyjnej. Opinie wyrażone w podcaście są wyłącznie opiniami autorek i gości, i nie stanowią oficjalnych informacji o firmach ani ich działalności.
--------
47:04
--------
47:04
#30. E-commerce w branży kosmetycznej
E-commerce w kosmetykach. Temat bardzo emocjonujący dla każdej firmy sprzedające kosmetyki w modelu B2C. Aktualnie jest to obszar dynamicznie się rozwijający i budzi wiele pytań - czy zawsze mieć własny sklep, jak go prowadzić, jak na nim zarabiać, itp. Choć odcinek nie wyczerpuje tematu, to usłyszycie mnóstwo ciekawych spostrzeżeń i inspiracji dla biznesu w kosmetykach.Pojęcia, które pojawiły się w rozmowie:Dropshipping - forma prowadzenia sprzedaży bez posiadania własnych stanów magazynowych. Sprzedawane są produkty, które fizycznie znajdują się w magazynach dostawcy i od dostawcy są także wysyłane do ostatecznego klienta. Platforma sprzedażowa firmy jest tylko pośrednikiem pomiędzy klientem docelowym a rzeczywistym sprzedawcą / posiadaczem produktu.Marketplace - forma sprzedaży polegająca na wykorzystaniu platform skupiających wielu sprzedawców do sprzedaży swoich produktów. Bardzo często występuję w formie mieszanej także z własnym sklepem internetowym i służy do poszerzenia grona odbiorców na dużych (przyciągających dużo więcej użytkowników) platformach.Omnichanel w marketplace - forma sprzedaży łącząca sprzedaż internetową z własnymi sklepami stacjonarnymi, które posiadają całą lub wybraną ofertę produktową z głównego sklepu internetowego. Punkty stacjonarne mogą także być wykorzystywane do odbioru zamówień ze sklepu internetowego.PATRYK SZCZEPAŃSKI - analityk ekonomiczny z wykształcenia. Marketingowiec i e-commerce maniak z pasji i wykształcenia. Od ponad 20 lat rozwija e-commerce i marketing w różnych branżach: wnętrza, FMCG, w tym m.in. kosmetyki. Fascynat marketingu B2C i zachowań klientów. Uwielbia ludzi i skuteczne zarządza zespołami dzięki tabelom, danym i liczbom.Patryk Szczepański | LinkedIn-------MARKETING W KOSMETYKACHMałgorzata Włodarczyk X Zuzanna MannNiezmiennie zapraszamy do dyskusji na naszych profilach na LinkedinMałgorzata Włodarczyk - marketer kosmetyczny | LinkedInZuzanna Mann | LinkedInoraz na IGMałgorzata Włodarczyk > MisjabrandZuzanna Mann-------Podcast jest niezależną twórczością. Treści w audycjach mają cel edukacyjny i nie są reklamą, ani materiałami sponsorowanymi. Wymieniane nazwiska, nazwy marek, produktów i usług służą jako case study do uwiarygodnienia treści edukacyjnej. Opinie wyrażone w podcaście są wyłącznie opiniami autorek i gości, i nie stanowią oficjalnych informacji o firmach ani ich działalności.
--------
53:41
--------
53:41
#29. Brief - zmora marketingu, czarna magia, a może najlepszy sposób na komunikację? Co to jest brief i kiedy używamy briefu w marketingu?
Dla jednych przeszkoda nie do pokonania, dla innych najlepsze narzędzie do komunikacji w pracy w marketingu kosmetycznym.Brief - jedno z najczęściej używanych słów w marketingu, nie tylko w kosmetykach. Co to jest brief, po co i kiedy go używamy?W tym odcinku dzielimy się doświadczeniem dotyczącym pracy z briefami, bez których nie istniałaby nasza praca. Jakie są Wasze doświadczenia z briefami? Korzystacie, lubicie, a może omijacie szerokim łukiem?-------MARKETING W KOSMETYKACHMałgorzata Włodarczyk X Zuzanna MannNiezmiennie zapraszamy do dyskusji na naszych profilach na LinkedinMałgorzata Włodarczyk - marketer kosmetyczny | LinkedInZuzanna Mann | LinkedInoraz na IGMałgorzata Włodarczyk > MisjabrandZuzanna Mann-------Podcast jest niezależną twórczością. Treści w audycjach mają cel edukacyjny i nie są reklamą, ani materiałami sponsorowanymi. Wymieniane nazwiska, nazwy marek, produktów i usług służą jako case study do uwiarygodnienia treści edukacyjnej. Opinie wyrażone w podcaście są wyłącznie opiniami autorek i gości, i nie stanowią oficjalnych informacji o firmach ani ich działalności.
MARKETING W KOSMETYKACH to podcast o aktualnym marketingu w polskiej branży kosmetycznej “od kuchni”.Prowadzącymi i producentkami podcastu są Małgorzata Włodarczyk i Zuzanna Mann związane z branżą kosmetyczną od ponad 20 lat.MARKETING W KOSMETYKACH porusza obszary marketingu w branży kosmetycznej rozumianej jako branżę wytwarzającą kosmetyki i łączy teorię z przetestowaną praktyką. Autorki wraz ze swoimi gośćmi dzielą się praktyczną wiedzą marketingową, której doświadczyły i doświadczają w branży kosmetycznej. Tej wiedzy nie można znaleźć w żadnej książce, a internet zawiera tylko jej wycinki.Celem podcastu MARKETING W KOSMETYKACH jest poszerzanie świadomości i obalanie mitów na temat marketingu w branży kosmetycznej. Podcast nie dotyczy marketingu usług dla salonów fryzjerskich i kosmetycznych, ani nie jest poradnikiem kosmetycznym dla konsumentów, nie zajmuje się analizą składów. Podcast jest jednym z elementów projektu edukacyjnego dla branży kosmetycznej. Dla kogo jest podcast MARKETING W KOSMETYKACH?Wytwórcy produktów kosmetycznych, właściciele marek kosmetycznych, marketerzy pracujący w branży kosmetycznej, studenci marketingu, pracownicy agencji marketingowych obsługujących branżę beauty i wszyscy, którzy są zainteresowani marketingiem produktów i marek kosmetycznych.Prowadzące:Małgorzata Włodarczyk – marketerka, absolwentka Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Łódzkiego, wieloletnia managerka. Dyplomowany coach i mentor oraz certyfikowany coach ICC.Od początku swojej kariery jest związana z marketingiem FMCG. Od 2006 roku specjalizuje się w rynku kosmetycznym. Pracowała dla polskich firm w branży FMCG – Grupa Inco, Eveline Cosmetics, Miraculum, Delia Cosmetics, Eurus (właściciel marek Neboa, Revoss, Kimoco Beauty, Receptury Zielarki, wyłączny importer marek koreańskich takich jak Mediheal). Jest autorką wielu konceptów kosmetycznych dystrybuowanych w Polsce i na świecie.Aktualnie wspiera strategicznie właścicieli biznesów kosmetycznych oraz jako mentor pomaga marketerom kosmetycznym we wdrożeniach i komunikacji marek kosmetycznych.Wierzy, że polska branża kosmetyczna zbliża się końca feudalnego systemu zarządzania, dlatego stawia na ludzi, którzy potrafią wykorzystać wizjonerstwo, konsekwentną pracę i szacunek dla człowieka do rozwoju biznesów w kosmetykach.Wieloletnie doświadczenie w branży kosmetycznej pozwoliło jej zauważyć niedostatki w obszarze marketingu, dlatego jej aktualnym celem zawodowym jest edukacja marketingowa branży kosmetycznej, oparta na strategicznym podejściu do rozwoju marek.Więcej na misjabrand.plZuzanna Mann - kreatorka, art director, projektantka, fotograf. Z wykształcenia specjalistka komunikacji wizualnej.Specjalizuje się w projektowaniu marek i opakowań dla szeroko pojętej branży beauty, a także w aranżowanej fotografii produktowej. Pracowała dla polskich { i nie tylko } marek kosmetycznych, współpracując bezpośrednio z marketingiem, kierując zespołami i tworząc jeden z najbardziej profesjonalnych zespołów projektowo-graficznych. Jest autorką ponad tysiąca projektów opakowań, które stanęły na półkach, a niektóre z nich przetrwały w niezmienionej formie ponad 15 lat. Jest autorką nowatorskich rozwiązań poligraficznych dla opakowań.Aktualnie zajmuje się tworzeniem koncepcji wizualnych i wizualną opieką nad markami. Wspiera marki w zakresie brandingu i opakowań, prowadzi szkolenia dla zespołów marketingowych, pomaga w tworzeniu zespołów graficznych.Więcej na www.zuzannamann.com oraz ig: zuzanna.mann
Polska