#23. Jak pracować z agencją marketingową? Rozmowa z Natalią Choińską
Praca z agencjami marketingowymi to ciągła dyskusja w działach marketingu w branży kosmetycznej. Kiedy zaprosić agencję do współpracy, jak ją wybrać, jakie kryteria wyboru przyjąć, czy jakie ustalić zasady podczas współpracy. Na te i inne pytania odpowiadamy w tym odcinku. Zdradzamy też co działa w budowaniu komunikacji marketingowej marek kosmetycznych i odkrywamy słabości działów marketingu, ale też agencji.NATALIA CHOIŃSKA - współwłaścicielka łódzkiej agencji marketingowej 2DM. Wraz z 45-osobowym zespołem, każdego dnia od 12 lat tworzy marketing marek, w tym kilkunastu z branży kosmetycznej. Pasjonatka social mediów i fanka systemu reklamowego MetaAds. Uważa, że marketingu nie można się nauczyć, można tylko nieustająco się rozwijać, więc wykorzystuje na poszerzanie wiedzy marketingowej każdą wolną chwilę.www.2dm.pl-------MARKETING W KOSMETYKACHMałgorzata Włodarczyk X Zuzanna MannNiezmiennie zapraszamy do dyskusji na naszych profilach na LinkedinMałgorzata Włodarczyk - marketer kosmetyczny | LinkedInZuzanna Mann | LinkedInoraz na IGMałgorzata Włodarczyk > MisjabrandZuzanna Mann-------Podcast jest niezależną twórczością. Treści w audycjach mają cel edukacyjny i nie są reklamą, ani materiałami sponsorowanymi. Wymieniane nazwiska, nazwy marek, produktów i usług służą jako case study do uwiarygodnienia treści edukacyjnej. Opinie wyrażone w podcaście są wyłącznie opiniami autorek i gości, i nie stanowią oficjalnych informacji o firmach ani ich działalności.
--------
33:15
#22. Marketing kontra PR - cała prawda o komunikacji marek kosmetycznych. Rozmowa z Ewą Wójcikowską
Ujawniamy z naszym gościem szczegóły z pracy nad komunikacją marek kosmetycznych. Ta rozmowa to wiwisekcja zachowań właścicieli i marketerów, w której obalamy wszechpanujące mity na temat skutecznej komunikacji w branży kosmetycznej. To jest rozmowa, na którą nie każdy może być gotowy ,a wielu może być oburzonych. Dowiecie się co myślimy na tematy, o których rozmawia się tylko w kuluarach.EWA WÓJCIKOWSKA - od 26 lat pomaga organizacjom osiągnąć zaplanowane cele poprzez dostarczanie skutecznych strategii i narzędzi Public Relations. Jest strategiem komunikacji PR, współautorką sukcesu ponad 100 marek koncernowych i MŚP, z sektorów: beauty, fmcg, fashion, zdrowie, medycyna, usługi. Twórczyni instagramowego profilu edukacyjnego o branży public relations "Po co komu PR?", wykładowczyni akademicka, założycielka Hubu PR - Trufle.PRO.-------MARKETING W KOSMETYKACHMałgorzata Włodarczyk X Zuzanna MannNiezmiennie zapraszamy do dyskusji na naszych profilach na LinkedinMałgorzata Włodarczyk - marketer kosmetyczny | LinkedInZuzanna Mann | LinkedInoraz na IGMałgorzata Włodarczyk > MisjabrandZuzanna Mann-------Podcast jest niezależną twórczością. Treści w audycjach mają cel edukacyjny i nie są reklamą, ani materiałami sponsorowanymi. Wymieniane nazwiska, nazwy marek, produktów i usług służą jako case study do uwiarygodnienia treści edukacyjnej. Opinie wyrażone w podcaście są wyłącznie opiniami autorek i gości, i nie stanowią oficjalnych informacji o firmach ani ich działalności.
--------
47:24
#21. Relacja firm kosmetycznych z sieciami dystrybucyjnymi z perspektywy marketingu. Rozmowa z Izabelą Talmont
Szczera rozmowa marketingu i projektanta marek od współpracy z sieciami dystrybucyjnymi. Dzielimy się praktyczną wiedzą pochodzącą z realnej współpracy z sieciami ,jako dostawcy marek własnych i marek producenckich. Dostaniecie mnóstwo wiedzy i tipów od trenera, który spotyka na salach szkoleniowych dylematy pracowników współpracujących z sieciami. Poznacie trochę naszych kontrowersyjnych poglądów na temat kupców z sieci dystrybucyjnych i zachowań firm podczas współpracy.IZABELA TALMONT – absolwentka Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie (Zarządzanie i Marketing) oraz Uniwersytetu Warszawskiego (Wydział Dziennikarstwa). Ma za sobą ponad 22 lata pracy zawodowej w działach sprzedaży i marketingu w strukturach polskich oraz międzynarodowych, w zakresie marketingu B2C oraz B2B.Opracowywała strategie rozwoju marek, w tym m.in.: strategie wprowadzania produktów na rynek, komunikacji, obrony marki w obliczu agresywnych działań konkurencji, przejmowania marek po zakupie od innych podmiotów, rebrandingowe, trade marketingowe i cenowe. Od 2011 roku prowadzi również szkolenia biznesowe z zakresu marketingu z dużym naciskiem na aspekt sprzedażowy. Obszary specjalizacji: strategie marketingowe, zarządzanie marką, komunikacja marki, polityka cenowa, trade marketing, badania marketingowe.-------MARKETING W KOSMETYKACHMałgorzata Włodarczyk X Zuzanna MannNiezmiennie zapraszamy do dyskusji na naszych profilach na LinkedinMałgorzata Włodarczyk - marketer kosmetyczny | LinkedInZuzanna Mann | LinkedInoraz na IGMałgorzata Włodarczyk > MisjabrandZuzanna Mann-------Podcast jest niezależną twórczością. Treści w audycjach mają cel edukacyjny i nie są reklamą, ani materiałami sponsorowanymi. Wymieniane nazwiska, nazwy marek, produktów i usług służą jako case study do uwiarygodnienia treści edukacyjnej. Opinie wyrażone w podcaście są wyłącznie opiniami autorek i gości, i nie stanowią oficjalnych informacji o firmach ani ich działalności.
--------
42:16
#20. Co marketing musi wiedzieć o sprzedaży do kanału nowoczesnego (sieciowego)? Rozmowa z Tomaszem Szaconiem
Sprzedażą kosmetyków w Polsce rządzą sieci handlowe (głównie drogerie i dyskonty), a relacje z kupcami i sprzedaż trzymają w rękach Key Account Managerowie. Czy zależność marketingu i działu sprzedaży w kanale nowoczesnym to odwieczna walka? A może to szorstka miłość, bez której żadna marka nie miałaby szansy znaleźć się na półce w sieci? Rozmowa z Tomaszem Szconiem obnaża relacje między marketingiem a sprzedażą. Tego spojrzenia pełnego humoru i ciekawostek z rynku, nie można przegapić.TOMASZ SZACOŃ - założyciel firmy doradczej Retail Poland Consulting, ekspert w sprzedaży do sieci handlowych, takich jak dyskonty, drogerie, hipermarkety i sklepy z elektroniką. Od 2016 roku w Retail Poland Consulting doradza firmom w zakresie współpracy z sieciami dystrybucyjnymi oraz wspiera w prowadzeniu procesów sprzedażowych. Prowadzi szkolenia i tworzy strategie sprzedaży dla firm chcących współpracować z nowoczesnym kanałem sprzedaży w Polsce. Można powiedzieć, że jest Key Account Managerem do wynajęcia. Prowadzi z humorem profil z treściami edukacyjnymi na LinkedIn.Tomasz Szacoń | LinkedInRetailpoland | Wprowadzanie produktów do sieci handlowych!-------MARKETING W KOSMETYKACHMałgorzata Włodarczyk X Zuzanna MannNiezmiennie zapraszamy do dyskusji na naszych profilach na LinkedinMałgorzata Włodarczyk - marketer kosmetyczny | LinkedInZuzanna Mann | LinkedInoraz na IGMałgorzata Włodarczyk > MisjabrandZuzanna Mann-------Podcast jest niezależną twórczością. Treści w audycjach mają cel edukacyjny i nie są reklamą, ani materiałami sponsorowanymi. Wymieniane nazwiska, nazwy marek, produktów i usług służą jako case study do uwiarygodnienia treści edukacyjnej. Opinie wyrażone w podcaście są wyłącznie opiniami autorek i gości, i nie stanowią oficjalnych informacji o firmach ani ich działalności.
--------
55:51
#19. Jak zostać brand managerem kosmetycznym w wieku 25 lat? Rozmowa z Gabrielą Karbowską
Ta rozmowa to inspiracja dla młodych ludzi planujących karierę w branży kosmetycznej. Zmieni też perspektywę pracodawców i właścicieli firm kosmetycznych, którzy chcą zatrudniać młodych brand managerów. Spojrzenie Gabrieli Karbowskiej może być dla niektórych kontrowersyjne i mocno obala utarte schematy na temat rekrutacji i rozwoju w marketingu.GABRIELA KARBOWSKA - strateg marketingowy z ponad 8-letnim doświadczeniem w branży, absolwentka marketingu na Uniwersytecie Łódzkim oraz Zarządzania w Wirtualnym Środowisku na Akademii Leona Koźmińskiego. Swoją drogę w świecie marketingu kosmetyków rozpoczęła od stażu, by dojść do roli brand managera. Obecnie rozwija własną działalność, kreując strategie i koncepty kreatywne dla marek z różnych branż. Pasjonatka storytellingu (i storydoingu) – wierzy, że każda marka ma historię wartą opowiedzenia. Z lekką obsesją do idealnych prezentacji multimedialnych i podróżowania. https://bussin.pl/Gabriela Karbowska | LinkedInig: wanderwithgabriella-------MARKETING W KOSMETYKACHMałgorzata Włodarczyk X Zuzanna MannNiezmiennie zapraszamy do dyskusji na naszych profilach na LinkedinMałgorzata Włodarczyk - marketer kosmetyczny | LinkedInZuzanna Mann | LinkedInoraz na IGMałgorzata Włodarczyk > MisjabrandZuzanna Mann-------Podcast jest niezależną twórczością. Treści w audycjach mają cel edukacyjny i nie są reklamą, ani materiałami sponsorowanymi. Wymieniane nazwiska, nazwy marek, produktów i usług służą jako case study do uwiarygodnienia treści edukacyjnej. Opinie wyrażone w podcaście są wyłącznie opiniami autorek i gości, i nie stanowią oficjalnych informacji o firmach ani ich działalności.
MARKETING W KOSMETYKACH to podcast o aktualnym marketingu w polskiej branży kosmetycznej “od kuchni”.Prowadzącymi i producentkami podcastu są Małgorzata Włodarczyk i Zuzanna Mann związane z branżą kosmetyczną od ponad 20 lat.MARKETING W KOSMETYKACH porusza obszary marketingu w branży kosmetycznej rozumianej jako branżę wytwarzającą kosmetyki i łączy teorię z przetestowaną praktyką. Autorki wraz ze swoimi gośćmi dzielą się praktyczną wiedzą marketingową, której doświadczyły i doświadczają w branży kosmetycznej. Tej wiedzy nie można znaleźć w żadnej książce, a internet zawiera tylko jej wycinki.Celem podcastu MARKETING W KOSMETYKACH jest poszerzanie świadomości i obalanie mitów na temat marketingu w branży kosmetycznej. Podcast nie dotyczy marketingu usług dla salonów fryzjerskich i kosmetycznych, ani nie jest poradnikiem kosmetycznym dla konsumentów, nie zajmuje się analizą składów. Podcast jest jednym z elementów projektu edukacyjnego dla branży kosmetycznej. Dla kogo jest podcast MARKETING W KOSMETYKACH?Wytwórcy produktów kosmetycznych, właściciele marek kosmetycznych, marketerzy pracujący w branży kosmetycznej, studenci marketingu, pracownicy agencji marketingowych obsługujących branżę beauty i wszyscy, którzy są zainteresowani marketingiem produktów i marek kosmetycznych.Prowadzące:Małgorzata Włodarczyk – marketerka, absolwentka Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Łódzkiego, wieloletnia managerka. Dyplomowany coach i mentor oraz certyfikowany coach ICC.Od początku swojej kariery jest związana z marketingiem FMCG. Od 2006 roku specjalizuje się w rynku kosmetycznym. Pracowała dla polskich firm w branży FMCG – Grupa Inco, Eveline Cosmetics, Miraculum, Delia Cosmetics, Eurus (właściciel marek Neboa, Revoss, Kimoco Beauty, Receptury Zielarki, wyłączny importer marek koreańskich takich jak Mediheal). Jest autorką wielu konceptów kosmetycznych dystrybuowanych w Polsce i na świecie.Aktualnie wspiera strategicznie właścicieli biznesów kosmetycznych oraz jako mentor pomaga marketerom kosmetycznym we wdrożeniach i komunikacji marek kosmetycznych.Wierzy, że polska branża kosmetyczna zbliża się końca feudalnego systemu zarządzania, dlatego stawia na ludzi, którzy potrafią wykorzystać wizjonerstwo, konsekwentną pracę i szacunek dla człowieka do rozwoju biznesów w kosmetykach.Wieloletnie doświadczenie w branży kosmetycznej pozwoliło jej zauważyć niedostatki w obszarze marketingu, dlatego jej aktualnym celem zawodowym jest edukacja marketingowa branży kosmetycznej, oparta na strategicznym podejściu do rozwoju marek.Więcej na misjabrand.plZuzanna Mann - kreatorka, art director, projektantka, fotograf. Z wykształcenia specjalistka komunikacji wizualnej.Specjalizuje się w projektowaniu marek i opakowań dla szeroko pojętej branży beauty, a także w aranżowanej fotografii produktowej. Pracowała dla polskich { i nie tylko } marek kosmetycznych, współpracując bezpośrednio z marketingiem, kierując zespołami i tworząc jeden z najbardziej profesjonalnych zespołów projektowo-graficznych. Jest autorką ponad tysiąca projektów opakowań, które stanęły na półkach, a niektóre z nich przetrwały w niezmienionej formie ponad 15 lat. Jest autorką nowatorskich rozwiązań poligraficznych dla opakowań.Aktualnie zajmuje się tworzeniem koncepcji wizualnych i wizualną opieką nad markami. Wspiera marki w zakresie brandingu i opakowań, prowadzi szkolenia dla zespołów marketingowych, pomaga w tworzeniu zespołów graficznych.Więcej na www.zuzannamann.com oraz ig: zuzanna.mann
Polska