Consumo gusto

Nuestros jóvenes no son tontos y saben de marcas que anuncian una cosa y dan otra. Que se dicen verdes, pero que usan estratagemas (que no estrategias) de venta. Estas marcas ya han sido bautizadas con un nombre: son las marcas GREENWASHING (de Green = verde y Washing = lavado) (O sea, lavado de imagen, realmente).

En muchas películas aparece alguien bebiendo una determinada  marca , o comiendo en un restaurante determinado o, todavía, fumando una marca concreta de cigarrillos. O el famoso  James Bond  con un cochazo de campeonato. Eso es  publicidad encubierta . Se busca la excusa para colocar una marca que van a ver miles de espectadores y, por supuesto, se cobra por ello.

La ahora llamada publicidad programática tiene mucho que ver con el Big Data y con la Inteligencia Artificial que permite segmentar a los consumidores sufridores y ofrecerles anuncios personalizados, a medida del consumidor. Gracias a la avalancha de datos que generan los usuarios de Internet y a los algoritmos.

Pero la  mortalidad  de las  ideas  es muy alta. Hay quien dice que un 90% de los nuevos  productos  mueren en las  tiendas  o incluso antes de su  lanzamiento . Y un 30% salen, pero mueren antes de un año.

La huella ecológica se suele medir en hectáreas globales habitante y año. Es una estimación de la superficie que se necesita para producir los recursos consumidos. La deuda de la Tierra parte de la posibilidad de revertir el consumo de recursos naturales.